蘇寧收購(gòu)pptv是怎么回事呢？為什么PPTV被蘇寧收購(gòu)了又被蘇寧剝離出來(lái)了呢？下面我們一起來(lái)看一下。蘇寧云商宣布，計(jì)劃以25.88億元的價(jià)格將其PPTV股權(quán)轉(zhuǎn)讓68.08%的股份贈(zèng)與蘇寧文化。PPTV僅用了兩年時(shí)間就被蘇寧收購(gòu)，然后被剝離。事實(shí)上，PPTV并不像我們?cè)诒瘎冸x背后看到的那樣迷人。PPTV在過(guò)去兩年經(jīng)歷了什么？燒錢后沒(méi)有幫助，還是商業(yè)模式轉(zhuǎn)型失敗？

蘇寧收購(gòu)pptv是怎么回事呢？為什么會(huì)被剝離出來(lái)呢？

或許，正如PPTV朱莉管理委員會(huì)主席范志軍，所說(shuō)，“剝離對(duì)雙方都有好處”。因?yàn)椋粌H蘇寧擺脫了沉重的負(fù)擔(dān)，PPTV也有了更多的選擇，要么“流向市場(chǎng)”，要么被再次收購(gòu)。反正不管怎么樣，總比全扔在自己手里好。

燒的比錢多

蘇寧云商發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧總收入為935.7億元，歸屬于其中母公司股東的凈利潤(rùn)為5304萬(wàn)元。前三季度，PPTV累計(jì)虧損7.05億元，影響歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)-4.8億元。根據(jù)其他數(shù)據(jù)，蘇寧收購(gòu)PPTV的兩年間，累計(jì)虧損超過(guò)10億元。

蘇寧解釋說(shuō)，由于視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，PPTV一直在加大對(duì)版權(quán)內(nèi)容和智能硬件的投資。股權(quán)轉(zhuǎn)讓有利于PPTV的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，也有助于提高蘇寧云商的盈利能力。

對(duì)于這個(gè)大輸家，蘇寧和一些投資者已經(jīng)怨聲載道。特別是在消息發(fā)布的當(dāng)天晚上，蘇寧云商的股東們?cè)诟鱾€(gè)貼吧和QQ群里爭(zhēng)相告狀，因?yàn)闆](méi)有什么消息比轉(zhuǎn)讓一筆長(zhǎng)期虧損資產(chǎn)更能刺激股東們了。

但事實(shí)證明，PPTV的發(fā)展與電子商務(wù)關(guān)系不大。雖然PPTV最初被貼上“視頻購(gòu)物”和“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的標(biāo)簽，但從2015年開(kāi)始，PPTV開(kāi)始重拾智能硬件、體育和自制內(nèi)容的發(fā)展戰(zhàn)略。

事實(shí)上，從其估值變化不難看出PPTV過(guò)去兩年的停滯。2013年10月，蘇寧在PPTV投資2.5億美元，持有其44%的股份。當(dāng)時(shí)PPTV的估值約為34.83億元，但這次轉(zhuǎn)讓的估值只有38億元，兩年內(nèi)估值增加了不到4億元。

此外，在收購(gòu)之初，由于人員流失和高層變動(dòng)的影響，PPTV已經(jīng)失去了與一線視頻公司競(jìng)爭(zhēng)的可能性。因此，隨著阿里巴巴完成收購(gòu)?fù)炼梗瑑?yōu)酷，和阿里巴巴在蘇寧，的戰(zhàn)略投資的要約，剝離PPTV是合理的。

這種模式并不新鮮。

讓我們談?wù)凱PTV的商業(yè)模式。范志軍曾在他的內(nèi)部信中提到“目前公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)是集中三個(gè)方向：硬件銷售、體育產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容自控”。

其實(shí)這三個(gè)方向都不是什么新鮮事。至少在2-3年前，沒(méi)有被收購(gòu)的PPTV一直表現(xiàn)不錯(cuò)。然而，隨著PPTV時(shí)期的“碎片化”，它已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。

從單一方向來(lái)看，PPTV的硬件銷售主要在集中的互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)和智能機(jī)頂盒領(lǐng)域，如今互聯(lián)網(wǎng)電視和智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“紅?！?，PPTV在該領(lǐng)域的未來(lái)前景不容樂(lè)觀。但根據(jù)PPTV發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，其累計(jì)電視銷量超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，單日手機(jī)銷量達(dá)到8萬(wàn)臺(tái)。相信今年實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)是沒(méi)有希望的。

作為PPTV最重要的賣點(diǎn)，PPTV此前宣布，2.5億歐元已在西甲獲得5年全媒體版權(quán)。據(jù)范志軍內(nèi)部信稱，西甲投資2.5億歐元應(yīng)至少達(dá)到產(chǎn)量的2-3倍，其獨(dú)立運(yùn)動(dòng)部門應(yīng)力爭(zhēng)進(jìn)入行業(yè)第一。

然而，PPTV體育分部的融資被推遲了。此前有業(yè)內(nèi)人士透露，今年上半年有潛在投資者，但不知道為什么至今沒(méi)有消息。

另一方面，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，—— 樂(lè)視體育，已獲得英超大陸和香港，的版權(quán)，F(xiàn)1網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)和亞足聯(lián)今年的所有賽事。估值方面，今年5月，在完成8億元的首輪融資后，其估值已達(dá)到28億元。目前樂(lè)視體育已經(jīng)開(kāi)始B輪融資，估值高達(dá)30億美元。

既然內(nèi)容是自控的，就不想多說(shuō)。我不知道在優(yōu)酷，土豆，愛(ài)奇藝，樂(lè)視和騰訊視頻的自制內(nèi)容在PPTV被扔出了多少條街

當(dāng)然有人肯定會(huì)說(shuō)，蘇寧云商把PPTV持有的股權(quán)轉(zhuǎn)讓交給蘇寧文化不是蘇寧資產(chǎn)。但是，不要忘記，蘇寧文化是張近東，新成立的公司也就是他的私有財(cái)產(chǎn)，他并不是唯一決定未來(lái)怎么玩的人。

關(guān)于蘇寧收購(gòu)pptv是怎么回事呢，pptv很能掙錢嗎？就介紹到這里了，如果有對(duì)聚美優(yōu)品倒閉感興趣的可以看一下往期相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。

關(guān)鍵詞： 蘇寧