從《唐人街探案3》《姜子牙》等春節(jié)檔電影的撤檔，至今國內(nèi)院線仍然沒有明確上映檔期的電影出現(xiàn)，而隨著新冠肺炎疫情在全世界的蔓延，近期包括好萊塢在內(nèi)的電影市場也受到很大的影響。

3月15日，華納的新片《神奇動物3》《蝙蝠俠》宣布停拍兩個星期。一直在新西蘭拍攝的亞馬遜劇集《指環(huán)王》停拍。 Disney+的三部漫威新劇《獵鷹與冬兵》《洛基》《旺達幻視》停拍。此外停拍的還有《小美人魚》，漫威新片《尚氣》以及《最后的決斗》《玉面情魔》《小鬼當家》《彼得潘和溫蒂》《親愛的，我把孩子縮小了》等。

而已經(jīng)制作完成，原本預計在最近上映的電影，包括《007：無暇赴死》《花木蘭》《速度與激情9》《比得兔2：逃跑計劃》《寂靜之地2》《小婦人》《刺猬索尼克》《多力特的奇幻冒險》等電影也紛紛撤檔或者改檔，新的上映時間待定。 與院線的沉寂相反的是流媒體的活躍。

首先在國內(nèi)春節(jié)檔完成試水的《囧媽》便是代表，1月25日徐崢導演的《囧媽》在頭條系的平臺——抖音、今日頭條、西瓜視頻，以及歡喜首映中上映，此舉曾引發(fā)了“中國流媒體電影元年”已經(jīng)開啟的說法。

《囧媽》試水流媒體

據(jù)歡喜傳媒發(fā)布的公告，將與字節(jié)跳動全面戰(zhàn)略合作，其中第二階段合作重點包括雙方共建院線頻道，共同打造"首映"流媒體平臺。據(jù)華為應用市場的數(shù)據(jù)顯示，截至3月10日，歡喜首映的App安裝量為180萬次，而在所有平臺上，該App的下載量則超千萬次。

由此可見無論“中國流媒體電影元年”是否真的開啟，國內(nèi)院線的短期沉寂以及流媒體平臺的出現(xiàn)，已是不爭的事實。而在國外，流媒體則似乎得到進一步發(fā)展。

3月15日，Disney+流媒體平臺發(fā)布其大型動畫片《冰雪奇緣2》，比原計劃提前了幾個月;3月14日《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》數(shù)字版提前三天上線。

國外流媒體得到進一步發(fā)展

據(jù)悉，2019年11月，迪士尼宣布上線流媒體平臺Disney+，上線第一天就吸引了1000萬人訂閱。而根據(jù)迪士尼近日發(fā)布的2020財年第一財季財報顯示，Disney+目前擁有2860萬訂戶，遠高于11月12日上線后注冊的1000萬，每位付費用戶的月平均收入為5.56美元?？上攵谟霸菏艿揭咔橛绊懠娂婈P閉的情況下，流媒體則是觀眾居家觀影的不二之選，而此次疫情也是推動流媒體發(fā)展的一大因素。

疫情影響了電影市場，使觀眾面臨“被選擇”，也打破了原有電影市場的利益生態(tài)。從院線到平臺，雖然有大批觀眾叫好，但流媒體的發(fā)展之路仍然有很多困難阻礙。

首先根據(jù)電影本身的特點，流媒體無法帶給觀眾原有的觀影體驗?！秶鍕尅吩诙拱甑脑u分只有6.0，除了劇情的評價，還有許多觀眾認為電影的效果和體驗等遠不及影院。

其次，自身市場發(fā)展的方向模糊、動力不足。2019年底，中國視頻點播用戶數(shù)量達到3.05億，這一數(shù)字是美國的近兩倍，但數(shù)量眾多的中國會員為網(wǎng)站貢獻的的訂閱收入遠不及美國。國內(nèi)的流媒體似乎試圖沿用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品積累用戶的“免費+習慣”的模式，但高成本使得視頻網(wǎng)站無法長久支撐，這時增加付費，如《慶余年》的預點播服務就被觀眾們痛罵。

此外，無論是國內(nèi)還是國外，流媒體從誕生就受到院線市場的抵制。作為院線電影，繞開傳統(tǒng)院線影院，臨時改為網(wǎng)絡在線首播并且免費，對于院線來說就“意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，對于影院營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費模式相左，是對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用。”

可見，相對于國外較為成熟的市場，國內(nèi)的流媒體似乎為時尚早，其活躍發(fā)展還有很長的路要走。

關鍵詞： 電影市場