當前，促進經(jīng)濟增長的“三駕馬車”中投資、出口對經(jīng)濟增長的推動作用逐漸減弱，而居民消費正在成為經(jīng)濟增長的重要推動力量。今年3月，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，著力打通消費領(lǐng)域的“堵點”“痛點”，為完善消費機制、釋放消費潛力、促進經(jīng)濟快速持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要引導(dǎo)作用。

消費升級帶動消費結(jié)構(gòu)和消費方式的明顯變化。2010年以來，吉林省居民消費的多項指標取得顯著性提升：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人均消費性支出顯著增加，居民消費支出的效果突出，消費升級趨勢明顯;農(nóng)村居民人均可支配收入和農(nóng)村常住居民人均消費支出明顯增加，平均年增長率都在10%以上，消費升級勢頭強勁。消費升級趨勢明顯，成為我省經(jīng)濟品質(zhì)改變和“顏值”提升的生動縮影。從消費結(jié)構(gòu)上看，我省居民的總消費中，教育文化、醫(yī)療保健、休閑娛樂、交通通信等消費占比不斷增加，消費結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型、享樂型轉(zhuǎn)變;從消費方式上看，我省居民正在由傳統(tǒng)的線下消費轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上和線下融合消費，消費需求逐漸由商品性消費向服務(wù)性消費轉(zhuǎn)變。消費品質(zhì)正在由低端向中高端升級，綠色消費、定制消費、網(wǎng)紅消費、分享消費等“新消費”方式層出不窮。從“買得到”到“買得好”，從買商品到買體驗，居民消費正在加速從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。

挖掘各類消費市場，拓寬多種消費領(lǐng)域。面對消費升級的大趨勢，我省各類企業(yè)聚焦消費者需求，打造新消費場景，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，推動行業(yè)發(fā)展。首先，城市年輕消費群體是富足環(huán)境下成長起來的新興消費群體，是消費升級的主力軍，年齡在26—45歲之間的消費者，一般受過良好的高等教育，具有較高的收入，追求高品質(zhì)消費，青睞體驗消費;年齡在18—22歲之間的年輕消費群體物質(zhì)生活優(yōu)越、眼界開闊，追求潮流、容易沖動消費……針對這些消費升級的主力軍群體，我們應(yīng)加大對教育、金融、旅游、休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)投入，營造良好的購物體驗環(huán)境，著力引入和打造集文化、休閑、娛樂、購物等多功能于一體的商業(yè)圈，完善信息推送、移動支付、消費互動等功能，建立穩(wěn)健、良性的消費信貸市場，引導(dǎo)居民消費。其次，年齡在55—75歲之間的銀發(fā)消費群體的消費能力也逐漸增強，這部分消費群體物質(zhì)富足，對健康休閑產(chǎn)品有著更高要求，要加快研究銀發(fā)經(jīng)濟，推進醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，鼓勵社會力量興辦養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)，推動老年產(chǎn)品和服務(wù)市場提質(zhì)擴容。最后，不能忽視農(nóng)村消費市場發(fā)展，從數(shù)據(jù)看，我省農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費支出的增速顯著高于城鎮(zhèn)居民，其消費方式正逐漸向城市靠近，針對農(nóng)村居民消費者應(yīng)加快移動支付、直播平臺、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強市場監(jiān)管，利用新零售的不同新業(yè)態(tài)模式下沉渠道、降低成本，充分發(fā)揮新零售業(yè)態(tài)在農(nóng)村消費中的積極作用。

穩(wěn)收增收保就業(yè)，增加居民消費動能。今年7月，國家發(fā)展改革委等部門下發(fā)了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，意見提出積極培育“新個體經(jīng)濟”，鼓勵“副業(yè)”創(chuàng)新、多方面執(zhí)業(yè)，努力開辟就業(yè)新空間。對于我省而言，一方面要努力提升人力資本，鼓勵充分就業(yè)，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)降低個體經(jīng)營者使用互聯(lián)網(wǎng)平臺交易服務(wù)費，吸引更多個體經(jīng)營者線上經(jīng)營創(chuàng)業(yè);另一方面要積極落實各項企業(yè)穩(wěn)崗、大學(xué)生就業(yè)的扶持政策，促進大學(xué)生就業(yè)等，為促進消費能力和消費水平升級奠定良好基礎(chǔ)。

加強區(qū)域品牌建設(shè)，順應(yīng)居民消費升級。消費升級，突出表現(xiàn)在對品牌和服務(wù)的需求增加上。吉林省是農(nóng)業(yè)和工業(yè)大省，在糧食、汽車、動車、制藥、航天等領(lǐng)域擁有孵化優(yōu)秀品牌的寶貴土壤，一定要充分利用好、發(fā)揮好現(xiàn)有優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以服務(wù)業(yè)為突破口、以制造業(yè)為發(fā)展趨勢……著力打響“吉林大米”“吉林冰雪旅游”“吉林影視旅游”“吉林制造”等一系列區(qū)域地理標志性品牌;著力推動建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，確立產(chǎn)業(yè)質(zhì)量標準，完善產(chǎn)業(yè)配套，形成產(chǎn)業(yè)集群;通過東北亞博覽會、汽博會、農(nóng)博會、電影節(jié)、冰雪嘉年華等品牌展會著力推廣“吉林品牌”，使“吉林品牌”真正熱起來、火起來、走出去。

關(guān)鍵詞： 消費 經(jīng)濟發(fā)展