今年春節，走進電影院的觀眾超過1億人次。對于中國電影產業而言，2023年春節檔可以說是一個全新的“起點”。

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等候區的座位全部坐滿，還有觀眾站著等進場。春節假期，萬達影城呼和浩特區域市場主管楊亞瓊被久違的熟悉感包圍：“春節期間，幾乎所有的管理、行政、人事甚至財務人員都被安排到了一線。電影院很久沒有過這么多人了！”

(相關資料圖)

燈塔專業版數據顯示，截至1月31日16時20分，2023年度國內電影票房（含預售）突破100億元，刷新中國電影市場年票房最快破100億元的紀錄。今年春節，走進電影院的觀眾超過1億人次。對于中國電影產業而言，2023年春節檔可以說是一個全新的“起點”。

“幸好觀眾都還在”

正月初四，中青報·中青網記者走進了呼和浩特的一家萬達影院。春節期間，這家電影院大部分工作人員都是節前招募的兼職人員。雖然早有預料，但春節檔的忙碌程度仍然超出了影院的預估，影院經理不得不忙著在前臺給客人打爆米花。

楊亞瓊已經在萬達影城工作6年了，她感覺2022年算得上是影院的“至暗時刻”，影院前前后后停業了3個月，“其間基本屬于零收入”，部分影片撤檔、改檔給影院帶來了不小的影響，很多同事那時都選擇了離職。

在“片荒期”，影院不得不想盡辦法“自救”，比如有的電影院化身影樓拍攝場地、燭光音樂會的舉辦地、脫口秀的舞臺……有業內人士說，這些“自救措施”不僅是為了“活下去”，更是為了讓人們不要忘記電影、不要離開影院。

2022年年末，備受行業期待的《阿凡達2》上映，但票房不及預期。北京一家影院經理小晨（化名）告訴記者：“作為影視行業的終端，我們能感受到，這些年來有的觀眾的觀影習慣已經被改變了?！睂τ陔S之而來的春節檔，小晨坦言：“可能會好，但信心不足?！币恍┯霸簭臉I者開始懷疑觀眾是否還會積極地走進電影院看電影。

1.29億觀影人次、67.65億元總票房，2023年春節檔的成績是觀眾給出的回答。據燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，大年初一有票房收入的影院有11536家，數量上已經恢復至去年同期的98%。

“雖然預售的情況不是很好，但是從大年初一到大年初三，上座率持續走高。”楊亞瓊說，今年春節檔，觀眾隨機觀影的情況比較多，“可能提前兩三小時才會決定看電影的行程，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》3部影片基本上是場場爆滿，一票難求?！睙羲I版數據顯示，今年正月初三單日票房報收11.23億元，超過了正月初二11.11億元的單日票房，點燃了市場的“激情”。

與此同時，貓眼研究院數據顯示，與2022年國慶檔及春節檔相比，檔期中觀眾只看一部電影的比例有所下降。貓眼研究院分析師劉振飛認為：“與以往春節檔喜劇扎堆上映的現象不同，今年檔期內電影類型更為多元化，觀眾可選擇的空間更大，這也就意味著具有不同觀影偏好的用戶都能走進電影院，找到自己想看的電影?！?/p>

據悉，《熊出沒·伴我“熊芯”》打破了由自己前作保持的春節檔動畫片首日票房紀錄，也是《熊出沒》系列電影首次進入春節檔票房榜前三名，遠超市場預期。對此，劉振飛說：“其實并非今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》‘發揮更好’，而是2021年與2022年的《熊出沒》系列受到了抑制?！边^去兩年，面對不斷變異的新冠病毒，大部分家長對帶孩子進影院觀影持謹慎態度。今年，返鄉潮疊加防疫政策的調整，導致親子觀影人數上升，加速電影市場恢復生機。

“過去幾年，我們發現整個電影院的停業恢復周期大概為一個月，但從今年來看，哪怕是下沉市場，電影院恢復的速度也低于一個月。”劉振飛分析，這表明，觀眾其實還是喜歡看電影，只要生活回歸正常，整個文娛市場的消費就會趨于正常。直到真正看見在電影院候場的觀眾多起來，影院經理小晨才放下心來：“我們感受到了，春節檔的熱潮還在！幸好，觀眾都還在！”

有些觀影習慣已變

大學生觀眾張昊白在大年初一那天和朋友連著看完了《滿江紅》與《流浪地球2》，第二天又去看了《無名》：“我不是一定要在春節檔看電影，但恰好想看的電影都排在了春節檔?！?/p>

春節、國慶、元旦等熱門檔期對年度電影票房的貢獻非常高。劉振飛說：“這些熱門檔期全年總計約31天，卻以1/12的時間貢獻1/3票房?！睋私?，2017年至2020年票房熱門檔期在全年票房占比為20%左右，2021年占比高達36%、2022年達32%。當下，越來越多的頭部電影選擇在假期檔上映，而這與近年來觀眾觀影習慣的變化有很大關系。

貓眼研究院的數據顯示，與平日相比，假期檔預售購票情況更為積極。劉振飛觀察到了一個很有意思的數據：“近年來，周五（單日）全國所有院線的票房之和越來越低，觀眾不再想要一下班就去看一部自己想看的片子，而是越來越傾向于在周末看電影?！边@也意味著，觀眾的觀影習慣從“由影片驅動積極走進電影院”，變為“是否在休息日選擇‘電影’作為消遣活動”，側面反映出觀眾的電影消費積極性有所降低。

“疫情影響導致電影生產數下降，發行方傾向于將自己手頭僅有的項目安排到收益高的熱門檔期放映。”新冠疫情出現以來，熱門影片聚集熱門檔期的現象越來越多，而在平時上映的電影又不足以支撐觀眾在下班后走進電影院?？梢?，影片排播影響觀影習慣，觀影習慣又再次導致后續電影排播“扎堆”。但是究其根本原因，劉振飛認為，與近年來電影市場缺少優質影片息息相關。

今年春節檔電影的多元類型與優質口碑，對于電影市場而言，是一個利好消息。雖然觀影習慣有所改變，但是觀眾的觀影偏好可以說幾乎沒有受到疫情因素的影響。貓眼研究院曾經做過一個調研，七成觀眾認為疫情對他們的觀影偏好沒有改變，認為有改變的僅占到16%，喜劇、科幻、動作等仍然是觀眾喜歡看的題材?！斑@也側面證明了觀眾不是不愛看電影，只是說這種熱門影片的數量在減少。”2023年，很多影片陸續定檔，劉振飛說，“它可能會慢慢地重新培養起觀眾對電影消費的積極性?！?/p>

大年初一劉振飛去看《流浪地球2》的時候遇到了一對父子，父親很是驚訝地問道：“為什么這么多人？”孩子說：“大年初一看電影特別火爆，如果咱不是提前預訂，都買不到票?！蹦且豢蹋瑒⒄耧w感受到了藏在數字背后的真實能量，“影院正在以強勁的生命力復蘇著”。

“對編劇的職業仍然充滿希望”

“大片扎堆春節檔，可能是因為大家都在等一個好時機?！睂а輹杂钤谝咔檎叻潘芍缶鸵呀涱A料到今年春節檔的票房將會呈現上升趨勢?！斑@是疫情防控政策調整之后的第一個‘假期檔’，對于片方來說，是回籠資金最好的機會。”

“前些年好的時候，各行各業資金都在流向影視行業，電影業在那個時期蓬勃發展?！被赝^去3年，作為電影產業上游的創作者，曉宇最大的感受是信心缺失，“尤其是投資方的信心沒有了?！边@也使得影視創作者在制作階段就“舉步維艱”，在資金有缺口的情況下，一些青年創作者選擇“自掏腰包做片子”。

前些年，電影節借電影產業的勢頭蓬勃發展，不少新人導演通過電影節的創投環節獲得投資方關注，一些出現在電影節上的文藝電影也開始在院線上映，大眾逐漸接納這些新人導演。在很長的一段時間里，“電影節是不少新人導演僅有的出路之一”。但是，過去3年，受疫情影響，很多新人導演逐漸失去這條“出路”。

編劇張婷已經大半年沒有接到“有質量”的新活兒了，如今她主要靠接一些零碎的“短視頻腳本創作”生活。今年春節回家，母親希望她參加公務員考試，但張婷還想再等等：“我覺得，冬天就快要過去了。”疫情防控“新十條”頒布之后，張婷覺得有了盼頭，她和母親打賭，春節期間電影院肯定會爆滿，她迫不及待地想要證明，自己的職業和理想仍然充滿希望。

大年初一早上，鞭炮連天，張婷的朋友圈被“春節檔總票房突破10億元”刷屏，幾天之后，這個數字變成了50億元，又變成了67.65億元。張婷說，看到紅底的喜報一張張出現時，自己是振奮的：“觀眾沒有放棄電影，作為影視行業的從業者，再堅持堅持?！?/p>

“我和我的伙伴都一直在參加國內的電影節和創投會?！闭勂鹞磥淼挠媱?，張婷說：“首先是要養活自己；其次，會繼續推進自己的原創電影項目。同時也會關注國外的電影節展，爭取找到合適的扶持資源。”

中青報·中青網見習記者 王雪兒

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