2月20日，由八點健聞和復旦大學健康傳播研究所在華泰證券支持下，合作研發編制的居民健康消費指數2022年第四季度報告正式發布。

居民健康消費指數旨在使用消費大數據衡量不同地區居民消費習慣對健康的影響，從而為倡導健康消費理念、提升國民健康消費水平提供指引。指數在編制過程中，中國康復技術轉化及發展促進會予以指導，京東消費及產業發展研究院提供脫敏消費數據支持。

(相關資料圖)

居民健康消費指數自2022年3月首次發布以來，每季度動態發布最新報告。本次發布的指數是基于2022年四季度全國300余個城市居民在膳食、煙酒、平板電腦等方面的電商消費大數據測算得來，在31省（直轄市、自治區）中，上海、甘肅、山西、湖北、江西等地居民健康指數排名前列。

參與指數編制的國家信息中心數字中國研究院副院長、理事，脈策首席經濟學家陳沁在發布會上透露，未來研究團隊將進一步拓展居民健康消費指數的評價體系，例如，把當前增長趨勢明顯的主動健康消費納入指標。所謂主動健康是指消費者采取有效的行動自我管理和自我控制，來促進和維持身心健康的過程，包括營養健康、心理健康、身體健康等方面。與主動健康有關的消費產品類目包括營養滋補、健康檢測、運動裝備、家用醫療設備等，通過對這些產品消費行為的觀察，指數有望更加全面、準確地體現居民健康消費水平。

消費水平波動，帶來各地健康消費指數變化

在2022年第四季度，蔬菜水果、火機煙具、白酒、平板電腦等細分商品類目消費量的波動，使得不同地區居民健康消費指數排名發生不同程度的變化。總體上看，相比三季度，四季度約有17個省份的居民健康消費指數上升，12個省份指數有所下降，兩個省份持平。

報告顯示，去年四季度與吸煙、飲酒相關的健康消費指數繼續下降，且降幅較大。盡管在疫情影響下，全國消費市場受到不同程度的抑制，但煙酒消費卻表現出持續強勁態勢。結合國家統計局發布的數據，2022年1-12月煙酒類商品零售總額達5046億元，同比增長2.3%。由此可見，在2022年全年，煙酒消費的持續增長，仍舊給居民健康消費水平的提升構成了巨大挑戰。

對居民健康消費的另一層影響因素來自膳食消費。受季節等因素的影響，10-12月的鮮果價格分別上漲12.6%、9.6%和4.7%，這在一定程度上抑制了居民對水果的線上消費需求。水果健康消費指數下降，而其他膳食類商品健康消費指數沒有顯著上升，導致第四季度與膳食相關的健康消費指數下降。

回顧2022年各季度的居民健康消費指數可以發現，膳食健康消費指數會受到季節變換帶來的飲食習慣和應季品種物價波動的影響，從而出現一定程度的上下波動。例如，在二季度，隨著氣溫回升，乳品冷飲的消費量迅速增加；同時，受水果批發價格持續上漲的影響，居民對水果的消費量有所下降，兩重因素疊加，使得二季度居民膳食健康消費指數出現下滑。到三季度，由于水果市場供給充沛，價格下降，消費量大增，從而帶動膳食相關健康消費指數明顯上升。身體活動相關的健康消費指數，主要依據平板電腦等數碼產品消費量來間接推算，在2022年，“網課”和居家辦公需求提升，是影響該項消費水平變化的主要因素。而在煙酒方面，健康消費指數則是持續下降。

健康產品和服務的消費需求顯著提升

消費與健康息息相關。以膳食消費為例，隨著經濟發展水平不斷提高，我國居民日常攝入食物的豐富程度大幅提高，但能量攝入過剩、營養密度低、膳食結構不合理等問題也逐漸暴露出來。

吃得不健康、身體活動減少、作息不規律，已成為當前公認的健康威脅。由此引發的能量攝入和消耗不平衡，直接的后果就是超重和肥胖，根據《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》，中國成年居民超重肥胖率超過50%，6歲至17歲的兒童青少年超重肥胖率接近20%，6歲以下的兒童達到10%。與之相伴隨的，便是高血壓、糖尿病人群的迅速增長。據統計，中國18歲以上人群高血壓患病率已達27.5%，兒童青少年高血壓患病率也呈持續升高；截至2021年，中國糖尿病患者人數也達到1.4億。

隨著疾病負擔的日益增長，居民開始更積極地關注和干預個人健康。搜索平臺大數據顯示，在2022年，預防式健康類需求同比增長35%。

據京東消費及產業發展研究院披露，營養消費、特醫食品、醫療器械、消費醫療等相關行業市場正呈現穩步上升的趨勢。在京東渠道中，營養保健及滋補品消費增長顯著。如保健茶飲，成交額同比增長250%；益生菌、礦物質、鈣、腸胃養護等產品成交額增速也較快，其中葉黃素、維生素C等產品同比增長超過140%。另一方面，是居家慢病管理、健康監測等產品需求的爆發式增長。2022年，家庭失能護理品類同比提升320%；家用智能提醒指尖血糖儀成交額同比增長678%。此外，重疾早篩、遺傳/慢病檢測等服務成交額同比增長均超過80%。

對健康產品和服務的消費，也呈現出一定的地域差異。

其中，北京、上海、四川等省市線上購買健康產品的消費市場更為成熟，購買量和購買偏好都較高。廣東健康產品購買量較高，但偏好相對較低；重慶則是健康產品消費偏好較高，但購買量相對較低。

在線上健康服務消費市場，購買量和購買偏好都較高的是北京、山東、上海等省市。廣東健康服務購買量較高，但偏好相對較低；天津與之相反，健康服務消費偏好較高，但購買量相對較低。

我們還可以發現，健康產品和服務消費量較高的地區，與GDP排名靠前的地區存在一定程度的一致性。對健康產品和服務消費量和消費偏好都較高的地區，與居民健康消費指數排名靠前的地區，存在某種程度的一致性。

所謂“管住嘴、邁開腿”，運動和戶外產品的消費，也是消費者積極干預健康的一大體現。京東消費及產業發展研究院的數據顯示，2022年，除露營之外，最火爆的陸上項目當屬飛盤、腰旗橄欖球和騎行。羽毛球、乒乓球等運動項目也依舊火熱，相關裝備成交額同比增長均超60%。此外，受疫情影響，居家時間較多的情況下，適合室內的小型健身器材也大受歡迎。在居民與身體活動相關健康消費指數整體水平并不樂觀的情況下，這些運動項目的興起，對于塑造健康生活方式、提升人群健康水平，無疑具有非常積極的意義。

主動健康領域蘊含豐富產業機遇

相關數據顯示，主動健康消費正在成為居民消費新的增長點，在指數發布會上，多位專家分享了對于這一新趨勢的洞察。

在京東消費及產業發展研究院院長劉暉看來，對主動健康相關產品的消費，體現了當下消費觀念從“治已病”向“治未病”的轉換。“特別是年輕消費者，對于自己未來可能產生的疾病有了非常明確的探究和預知的需求，并且為了未來的健康，積極采取一系列預防措施。”體現在消費行為上，便是健康體檢、疾病早篩、HPV疫苗接種等健康服務類消費的顯著增長。

劉暉表示，由于不同年齡人群對健康的關注點不同，在消費行為上也體現出偏好上的差異。16-25歲的年輕群體，更關注對未來疾病的預防，因此對健康服務的需求更高；56歲以上的人群，保持健康的愿望更加強烈，因此傾向于采取更積極的干預健康的措施，其對實物型健康產品的消費需求占比也就大大高于年輕群體。

主動健康消費中，近年來另一個明顯趨勢是具有健康監測功能的可穿戴智能設備（如手表、手環、指尖血糖儀等）消費的高速增長。據深圳和睦家醫院全科主任王步飛觀察，已經有越來越多的患者或者其他做健康咨詢的人群，會給醫生分享智能手表/手環的監測數據，并尋求醫生的專業意見。王步飛認為，患者主動進行的血糖、血壓等身體指標的監測，可以給醫生提供更多的參考，如果相關的智能設備能與醫院端進行連接，則可大大提高患者數據的收集效率，為諸如慢病患者管理帶來更多便利。王步飛也指出，可穿戴設備的穩定性和監測精度，關系到健康數據的準確性，是未來行業需要關注的問題。

華米科技副總裁、華米北京總經理王輝表示，可穿戴設備的發展方向，一是增加更多的傳感器，二是如何與醫療體系真正的結合。目前市面上的主流產品，仍以用戶的運動監測為主，功能上更接近娛樂屬性，還沒有達到慢病管理甚至循證醫學所要求的水平，和真正的醫療場景運用存在一定距離，但相關探索已經開始。王輝認為，隨著可穿戴健康監測產品的不斷升級，并普及到更廣泛的人群，上億人級別的健康大數據必將給整個醫療健康產業帶來一場深刻的變革。“未來隨著主動健康技術的發展，包括可穿戴設備和其他周邊產品，將構建一個全新的生態，健康服務可能會由疾病治療演變成以維持健康狀態為主，但這肯定一天就會發生的。”

關鍵詞： 健康產品