2023年1月，抖音站內(nèi)攝影搜索量破億

其中，“婚紗攝影”、“婚禮攝影”成為核心搜索詞

同一時(shí)段，婚紗攝影內(nèi)容播放超10億，點(diǎn)贊量破2000w

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伴隨著暖春的到來(lái)，大量沉淀的婚攝需求迅速爆發(fā)，婚禮熱潮如約而至，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”逐漸復(fù)蘇。與此同時(shí)，隨著3-4月婚博會(huì)將陸續(xù)落地北上廣杭蓉等城市，毫無(wú)疑問(wèn)，婚攝行業(yè)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)期。

而正如巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)既活躍著大量關(guān)注婚紗攝影的人群，也沉淀著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正成為新世代用戶獲取備婚攻略的重要途徑，也成為了婚攝品牌線上經(jīng)營(yíng)的重要陣地。

為助力婚攝品牌商家在行業(yè)旺季把握時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)高效獲客及轉(zhuǎn)化，巨量引擎重點(diǎn)開拓婚攝行業(yè)“線索經(jīng)營(yíng)”場(chǎng)景，提出適配婚攝行業(yè)的解決方案，助力品牌短期咨詢量提升與長(zhǎng)期品牌力建設(shè)。

3月3日至4月5日期間，“云逛婚博會(huì)”活動(dòng)將在抖音上線，幫助商家快速打通公域與私域，承接更多線索轉(zhuǎn)化，助力婚攝行業(yè)實(shí)現(xiàn)生意有效增長(zhǎng)。

一、發(fā)力線索經(jīng)營(yíng)，扎根抖音探索婚攝行業(yè)破局之道

對(duì)于婚攝行業(yè)商家，獲取線索是重中之重。但由于用戶消費(fèi)頻次低，婚攝行業(yè)普遍面臨獲客難度大、決策成本高、轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)的痛點(diǎn)，很難規(guī)模化地獲取線索。婚攝商家如何選準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)陣地，才能有效降低線索獲取成本，帶動(dòng)生意持續(xù)增長(zhǎng)？

巨量引擎推出的“線索經(jīng)營(yíng)平臺(tái)”，為婚攝商家提供了一站式線索經(jīng)營(yíng)及后鏈路管理平臺(tái)，打通了“短視頻+直播”場(chǎng)景的公域流量和“企業(yè)號(hào)+抖音原生咨詢”的私域流量鏈路，助力婚攝商家提升線索轉(zhuǎn)化效率，獲得更多、更優(yōu)質(zhì)的線索。

商家可以在短視頻廣告中接入平臺(tái)的原生咨詢工具，在用戶表示出興趣后，快速發(fā)起一對(duì)一溝通，針對(duì)用戶的常見問(wèn)題逐一進(jìn)行解答，提升轉(zhuǎn)化意愿，提高線索有效性。

直播間是另一個(gè)線索獲取的重要場(chǎng)景。婚攝用戶遲遲做不出決策，往往是因?yàn)閷?duì)商家尚未建立信任，對(duì)產(chǎn)品服務(wù)缺乏深度了解。

通過(guò)直播間，商家可以展現(xiàn)爆款套系、多元產(chǎn)品、外景地，加上其現(xiàn)場(chǎng)感、實(shí)時(shí)感、交互感，可以讓潛在客戶更加直觀地了解商家的服務(wù)水平和更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。此時(shí)，商家通過(guò)直播間小風(fēng)車掛件發(fā)放優(yōu)惠券，可以更好地吸引客戶留資；通過(guò)口播+直播間背景+KT板+評(píng)論區(qū)，多途徑引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化；還可以借助直播間貼紙，引導(dǎo)用戶互動(dòng)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

此外，商家還能通過(guò)“橙子建站”、“青鳥線索通”等工具更便捷地對(duì)線索進(jìn)行收集與留資，通過(guò)“飛魚CRM”、“飛魚開放平臺(tái)”等組件更高效的管理線索并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化結(jié)束后，還可以對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行深度復(fù)盤沉淀，以更好地復(fù)投。

巨量引擎以全域經(jīng)營(yíng)視角，提供精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷方法和工具，幫助商家打通經(jīng)營(yíng)脈絡(luò)，一站式解決線索相關(guān)的諸多難題，探索婚攝品牌商家高質(zhì)量增長(zhǎng)之路。

二、“云逛婚博會(huì)”玩法揭秘，展示線上營(yíng)銷新可能

在婚禮熱潮下，3.3—4.5期間，巨量引擎基于線索全域經(jīng)營(yíng)能力，在抖音打造“云逛婚博會(huì)”活動(dòng)，幫助更多線索類商家最大化地獲取流量，真正實(shí)現(xiàn)降本增效。

本次活動(dòng)，巨量引擎推出激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)更多婚攝影品牌商家參與直播。

活動(dòng)期間，滿足參與門檻并達(dá)成激勵(lì)目標(biāo)的品牌商家將會(huì)獲得DOU+券獎(jiǎng)勵(lì)和流量扶持，無(wú)論是直播“老手”，還是初入局的品牌商家，都可以在活動(dòng)中摸索出適合自身發(fā)展的玩法。

豐富的直播間場(chǎng)景、及時(shí)的互動(dòng)、豐厚的優(yōu)惠福利，幫助商家更好地促進(jìn)用戶留資和轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ)

針對(duì)行業(yè)線索經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，巨量引擎持續(xù)洞察消費(fèi)需求，探索行業(yè)解決方案，給更多線索類企業(yè)提供營(yíng)銷服務(wù)，助力生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

3月3日，來(lái)抖音參與云逛婚博會(huì)活動(dòng)，開啟直播之旅，解鎖婚攝行業(yè)更多營(yíng)銷新玩法，獲取更多平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)，開啟高效獲客新模式。（吳忠平）

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