團圓飯，是刻在中國人骨子里的年味儀式，更是一年到頭最溫暖的期盼。馬年春節，這份幸福將不僅局限在自家的餐桌上，更將在抖音上匯聚成一場全民的團圓盛宴——中央廣播電視總臺團圓年 ·家鄉味 中國人的年夜飯春節特別節目與抖音生活服務將一起攜手展開一場別開生面的合作，將團圓飯這一承載深厚情感的文化主題，轉化為一場全民可參與、可體驗、可分享的佳節盛宴，今年春節上抖音，打卡中國人的團圓飯！

老字號遇上新玩法，讓年味在傳承中創新

團圓飯不單是一次家庭聚餐，它更是中國人之于傳統習俗家庭氛圍的溫馨表達。中央廣播電視總臺團圓年 ·家鄉味 中國人的年夜飯春節特別節目一直致力于挖掘各地團圓飯背后的文化故事，是春節期間一道熟悉的風景。此次，央視春節特別節目與抖音生活服務的聯手，旨在讓這道“風景”變得可觸可感，讓“上抖音，打卡中國人的團圓飯”成為國人春節的“新習俗”。

在商務部老字號協同創新中心（傳播推廣）、中國烹飪協會、全國各地文旅的指導下，本次活動將攜手全國多家餐飲品牌及地方特色餐廳聯手推出系列“心動團圓飯”套餐。套餐中既有傳承年味的經典菜肴，也有基于當下飲食需求的創意菜品，無論是追求地道家鄉味，還是渴望嘗試新口味的家庭，都能找到心儀之選。

多元互動再度融合，讓團圓在參與中升溫

今年的團圓飯，不僅是一頓飯，更是一個連接家人分享快樂的契機。本次的聯名活動設計了豐富多樣的參與方式，務求讓每個人都能成為年味的創造者和傳播者。

上抖音，搜索“心動團圓飯”關鍵詞進入活動主會場，即可解鎖一個充滿年味的互動空間。用戶可以參與馬年春節AR創意玩法，一鍵分享自己的團圓飯，足不出戶一覽匯聚全國年味的“線上展”，更有驚喜明星打call、紅果短劇演員南北團圓飯直播、剪映新年變裝模版、即夢AI視頻等多種創意玩法等待解鎖，讓人們可以以更多元有趣的方式，感受馬年的團圓氛圍！

與此同時，活動的熱度也從方寸屏幕延伸至現實生活，在全國多地文旅部門和中國烹飪協會的權威背書與傾情支持下，本次活動將在北京、上海、西安、廣州等全國多個城市的繁華商圈或文化地標落地直播間活動，當人們逛街游玩時，便能偶遇這些年味十足的布置，參與充滿年味的趣味互動，線上熱鬧的氛圍延續至線下的同時，名為“團圓”的年味也將再次升溫。

一頓團圓飯，是刻在中國人骨子里的儀式感，是辭舊迎新中最溫暖的期待。中央廣播電視總臺團圓年 ·家鄉味 中國人的年夜飯春節特別節目與抖音生活服務的這次合作，讓傳承與創新在春節這個特殊時刻相遇，讓忙于現代生活的人們，天各一方的親友都能通過屏幕共享一份“云”端團圓年味，一起上抖音，打卡中國人的團圓飯！（周娜）

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