2025年，百歲山正式推出"百歲山421跑馬計劃"IP，以IP為傳播核心的十余場合作馬拉松賽事后，百歲山在2026年年初發布首期“你最珍貴”跑者訪談節目，實現從傳統賽事贊助向跑者精神共鳴的品牌身份轉變。區別于行業普遍聚焦競技成績或產品功能的傳播模式，此次IP傳播以"跑者情感"為敘述視角——以影像記錄＋訪談的模式，構建品牌與跑者間的“故事共鳴”。

一、在補水之外，尋找與跑者的情感共鳴

對于長期深耕馬拉松賽事的百歲山而言，補給站是其品牌功能的體現，而與跑者的情感聯結也需從內容出發。馬拉松之所以受到無數跑者的喜愛，遠非42.195公里本身，而在于這段距離所承載的個體蛻變與情感連接。百歲山此次推出的“你最珍貴”訪談節目更多的是探究馬拉松沖線背后，每個跑者為何出發、為何堅持、又為何熱愛的故事。找到跑者與品牌精神共鳴的源頭。百歲山做的不再是“被看到”，而是“被記住”。從提供補給到陪伴成長，從見證成績到傾聽故事。

二、從功能贊助到情感共同體的品牌營銷實踐

百歲山此次推出「你最珍貴」訪談，是一次從“資源覆蓋”到“情感聯結”的嘗試，為“百歲山421跑馬計劃”這一長期IP注入了可持久沉淀的情感資產與價值內涵。

長期以來，水類品牌在馬拉松領域的營銷，更多聚焦于“賽道補給者”的功能性角色。百歲山通過深度訪談，主動將溝通語境從“賽道”延伸至“生活”，將品牌角色從“服務提供者”重塑為“故事傾聽者”與“精神共鳴伙伴”。這一定位的轉變，使其在跑者乃至大眾心中，建立起獨特且更具情感厚度的品牌形象。

訪談對于IP的解讀，讓“421”不再僅僅是馬拉松的距離公里數的統稱。通過訪談中跑者的真實故事，它被賦予了情感溫度。「你最珍貴」被具體化為：個體突破自我的時刻、與困境對峙的時刻、以及發現內在價值的珍貴瞬間。當跑者將百歲山描述為“每五公里的陪伴”、“信賴的戰友”乃至“堅持精神的契合者”時，百歲山從“產品”，轉化為用戶情感敘事中的“角色”。「你最珍貴」訪談的發布通過共同敘事，將品牌理念與跑者的馬拉松精神融合，最終在用戶心中確定一個清晰的認知：百歲山珍視與跑者的旅程與故事。

三、品牌的自然融入：從“補給站”到“精神戰友”

百歲山在訪談中的出現，更多源自于跑者自發的、情感化的表達。成為跑者故事中一個溫暖而可靠的角色。有跑者將百歲山長期聚焦高品質的堅持，與自己堅守馬拉松十余年的精神聯系；跑者們細數過往參加過的賽事，回顧那些賽道上的艱難時刻，隨之想起的是補給站中百歲山的助力。百歲山將其產品功能升華為情感價值，并將其品牌精神與馬拉松文化深度綁定。

此次訪談，是百歲山對IP“百歲山421跑馬計劃”的一次關鍵內容賦能。讓“百歲山421跑馬計劃”成為一個有溫度、有故事的IP。從“一場比賽”延伸至“一段人生”；從“距離”延伸至“歷程”。它不只是跑者的賽道，也是每個人自我歷練的隱喻。

正如訪談結語所言：“前行的每一步，都只為更珍貴的自己”，百歲山通過這次深度的傾聽與記錄，不僅致敬了跑者的堅持，更與他們共同定義了何為“珍貴”——那是源于內心確信、源于每一步踏實積累的自我價值。

百歲山近年來作為國內數十場馬拉松賽事的指定飲用水，始終致力于在賽道上為跑者提供高品質保障。然而，品牌的長遠目標遠不止于賽事露出與功能滿足，更在于與跑者建立深層的情感聯結。將品牌的賽道敘事從賽事服務延伸至內容深耕，以期與跑者建立超越功能層面的情感聯結與精神共鳴。

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