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藍鯨TMT頻道12月12日訊，今日2023微盟智慧導(dǎo)購大賽正式啟動。本次大賽以“會員拉新+首購成交+老客復(fù)購”三模型推動數(shù)字導(dǎo)購從規(guī)模化全域獲客的導(dǎo)購1.0階段，到精細化縱深單客價值的導(dǎo)購2.0階段，借力賽事范式提供企業(yè)數(shù)字化導(dǎo)購培養(yǎng)整體方案。

本次活動邀請了聯(lián)想樂唄、來酷科技、GXG、特步、哈森、361°、生活家地板、水星家紡等多家頭部品牌。大賽包含快時尚和高單值兩大賽道，經(jīng)過業(yè)務(wù)學習PK、智慧導(dǎo)購三力挑戰(zhàn)PK、會員任務(wù)協(xié)同PK三個階段的比拼后，排名前7的品牌方導(dǎo)購和線上評選人氣最高的選手將入圍最后決賽。

而明年3月上演的“決賽之夜”將采用全新戶外競技真人秀形式。屆時首屆大賽的3位優(yōu)秀隊長將回歸帶隊，攜手本屆決賽的15強選手，爭奪年度冠軍。

微盟集團副總裁凌蕓表示，今年微盟將導(dǎo)購業(yè)務(wù)能力由規(guī)模化全域獲客走向精細化單客價值的深度挖掘，即導(dǎo)購2.0能力。會員拉新、首購成交、老客復(fù)購將是評估這一能力的重要指標。

“會員拉新”指的是周期內(nèi)開卡的會員數(shù)，反映的是導(dǎo)購對于顧客識別、建聯(lián)能力；“首購成交”是指會員在指定周期內(nèi)的首購金額，與企業(yè)對導(dǎo)購的培訓(xùn)能力息息相關(guān)；“老客復(fù)購”指的是專屬服務(wù)會員在指定周期內(nèi)的復(fù)購金額，背后是導(dǎo)購對老客戶反復(fù)觸達能力。

微盟表示，希望通過本次活動，讓更多的導(dǎo)購?fù)瓿芍腔蹖?dǎo)購升級，讓更多企業(yè)獲得可持續(xù)的良性增長。

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