近日舉行的中國人民銀行工作會議提到，2023年有序推進(jìn)數(shù)字人民幣試點(diǎn)。隨著數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作逐步深入，應(yīng)用場景和試點(diǎn)范圍加速擴(kuò)容，數(shù)字人民幣與電商平臺等線上消費(fèi)場景的結(jié)合也更加緊密。

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特賣電商唯品會近來積極深化政企、銀企合作，通過形式多樣的促消費(fèi)活動，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè)，助力數(shù)字人民幣提振消費(fèi)，促進(jìn)金融惠民。

積極開展促消費(fèi)活動，推動數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè)

數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作展開3年以來，數(shù)字人民幣逐漸融入民眾生活的方方面面。隨著政府引導(dǎo)更多商業(yè)機(jī)構(gòu)、電商平臺深入?yún)⑴c試點(diǎn)，數(shù)字人民幣消費(fèi)新場景不斷落地，數(shù)字人民幣的促消費(fèi)、穩(wěn)增長價值日益凸顯。

根據(jù)中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所發(fā)文，2022年以來，各試點(diǎn)地區(qū)政府圍繞“促進(jìn)消費(fèi)”“抗擊疫情”“低碳出行”等主題累計開展了近30次數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包活動，各商業(yè)機(jī)構(gòu)還開展了多次市場化推廣活動，有力促進(jìn)社會消費(fèi)回補(bǔ)與潛力釋放。

為推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè)，自2022年4月正式建立數(shù)字人民幣支付能力以來，特賣電商唯品會積極開展了各種形式的數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動，先后參與成都市、簡陽市的數(shù)字人民幣消費(fèi)券促消費(fèi)活動。

其中，作為成都“520”數(shù)字人民幣線上消費(fèi)券的派發(fā)平臺之一，唯品會配合消費(fèi)券推出多重優(yōu)惠福利，精選應(yīng)季好貨和全站熱銷大牌搭建成都館，并聯(lián)動6.16年中特賣節(jié)大促，為成都市民打造品質(zhì)體驗(yàn)，進(jìn)一步放大數(shù)字人民幣提振消費(fèi)價值，助力成都數(shù)字人民幣試點(diǎn)深化。

同時，唯品會還與簡陽市政府聯(lián)合開展“相約簡陽·唯品惠民”數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動，面向在成都市的消費(fèi)者派發(fā)大面額、低門檻的數(shù)字人民幣消費(fèi)券，在激發(fā)內(nèi)需潛力的同時，也讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到了數(shù)字人民幣的便捷性與安全性。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系副教授肖莉認(rèn)為，數(shù)字人民幣本質(zhì)上是一種創(chuàng)新金融服務(wù)產(chǎn)品。“通過發(fā)放數(shù)字優(yōu)惠券的方式，促使消費(fèi)者去試用數(shù)字人民幣這項(xiàng)金融創(chuàng)新服務(wù)，讓他們有機(jī)會體驗(yàn)到數(shù)字人民幣的技術(shù)優(yōu)勢，這是推動數(shù)字人民幣普及非常重要的第一步”。

創(chuàng)新銀企合作模式，助力培育公眾數(shù)字支付習(xí)慣

近三個月，唯品會加快創(chuàng)新銀企合作模式，分別與中國銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵儲銀行廣州市分行攜手開展數(shù)字人民幣紅包活動，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的數(shù)字人民幣支付體驗(yàn)感。

比如在2022年12月與多家銀行合作開展的數(shù)字人民幣紅包活動中，試點(diǎn)地區(qū)用戶可通過唯品會APP領(lǐng)取多種優(yōu)惠類型的數(shù)字人民幣紅包，如郵儲銀行廣州市分行的新客數(shù)字人民幣紅包為滿100減50元，建設(shè)銀行數(shù)字人民幣紅包累計最高可達(dá)50元，中國銀行無門檻數(shù)字人民幣紅包金額最高達(dá)123元。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，隨著更多數(shù)字人民幣紅包活動的開展，平臺上的數(shù)字人民幣支付占比逐步提高，總交易金額已接近3億元。值得注意的是，在各年齡層用戶中，90后用戶的數(shù)字人民幣人均交易金額最高，顯示年輕消費(fèi)者對數(shù)字人民幣有著更高的接受度與認(rèn)知度。

業(yè)內(nèi)人士指出，銀行賦能電商平臺，通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)字金融服務(wù)加快數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè)，為用戶帶來便捷、高效的支付體驗(yàn)。同時，電商平臺自身擁有龐大的用戶規(guī)模，聚合豐富的消費(fèi)場景，也是銀行獲取數(shù)字人民幣錢包新客的重要渠道。雙方深化合作，有助于延伸數(shù)字人民幣服務(wù)觸角，提高金融普惠性。

去年12月，數(shù)字人民幣試點(diǎn)再次擴(kuò)大范圍。數(shù)字人民幣App顯示，在現(xiàn)有試點(diǎn)地區(qū)的基礎(chǔ)上，由此前的深圳、蘇州、雄安、成都擴(kuò)展至廣東、江蘇、河北、四川全省，并增加山東省濟(jì)南市、廣西壯族自治區(qū)南寧市、防城港市和云南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點(diǎn)地區(qū)。目前，數(shù)字人民幣試點(diǎn)已形成17個省市的26個試點(diǎn)地區(qū)。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“數(shù)字人民幣試點(diǎn)擴(kuò)圍，為我們推進(jìn)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景建設(shè)帶來新的機(jī)遇。未來，唯品會將著力打造豐富、多元的數(shù)字人民幣生態(tài)場景，讓更多消費(fèi)者共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。”

關(guān)鍵詞： 生態(tài)建設(shè)