近年來，消費已經成為了中國經濟發展“三駕馬車”之首，僅2021年，消費對國民經濟增長率的貢獻就高達65.4%，成為國民經濟增長的第一拉動力。作為消費行業中增長趨勢明顯的品類，化妝品更成為一顆冉冉升起的消費品新星。據國家統計局的數據，2016年以來，中國化妝品零售總額實現6年連續增長，2021年已突破4000億元大關。

另一方面，在產能、市場日益擴大的同時，可持續消費、綠色消費自然也成為化妝品行業不可忽視的一大話題。相關數據顯示，每年化妝品行業大約能夠制造出1200 億個包裝，而處置這些包裝造成的環境影響則占行業碳排放量的70%。在此背景下，歐萊雅、寶潔、愛茉莉太平洋等國際美妝企業紛紛在可持續消費方面進行布局，引導全球消費者進行綠色低碳消費。天貓發布的數據也顯示，相較于2017年，2021年，消費者愿意為可回收包裝、可持續性生產的綠色產品買單意愿度分別提升11%、14%。在推動綠色消費方面，國妝頭部品牌潤百顏，就走在了行業的前列。

【資料圖】

近7萬“顏粉”參與，潤百顏累計回收超534萬支空管次拋

《聯合國保護消費者準則》明確規定了“可持續消費方面”的定義。根據該文件，“可持續消費”包括以經濟、社會和環境上可持續的方式滿足今世后代對商品和服務的需求。作為美妝行業倡導環保行動的踐行者，潤百顏于2020年開啟了可持續方式回收次拋空管，即“次拋空管回收”項目，將消費者使用過的次拋空管定期化、規模化回收，為環境保護、打造“可持續消費”做出自己的努力。

據悉，作為全球知名生物科技和生物材料公司——華熙生物旗下核心戰略品牌，潤百顏曾成功打爆次拋精華品類，形成了鮮明的市場印記和品牌地位。2014年，潤百顏就采用B.F.S三秒一體罐裝技術打造了次拋精華，使精華產品實現了“一次一支一拋”、支支鮮活。與此同時，潤百顏還積極承擔社會責任，鼓勵消費者“可持續消費”。2020年12月，潤百顏首次開啟了“顏值銀行”次拋空管回收計劃。潤百顏發布的數據顯示，至去年12月，已累計開啟10期大型次拋空管回收行動，在兩年時間里累計回收超534萬支空管，共有近7萬“顏粉”參與其中。

（圖：部分消費者分享的次拋空管回收照）

“為了鼓勵更多的消費者參與到次拋空管回收項目之中，潤百顏不僅開啟了次拋空管拍照分享寵粉的福利活動，還采取了發放無門檻優惠券、次拋空管兌換正品等激勵措”，潤百顏總經理楊君在介紹“顏值銀行”次拋空管回收計劃時表示，“我們認為，次拋空管回收計劃不僅是對消費者的激勵，更能夠讓可持續消費習慣深植于消費者的內心。”楊君還表示，品牌將引導、培育更多具有環保意識的消費群體，形成強大的、正向的“可持續消費”和氛圍，一定能激勵更多粉絲和社會群體參與，形成廣泛的社會合力。

更值得稱贊的是，潤百顏還將回收而來的次拋化為教育基金，助力鄉村美育教育。2022年3月，潤百顏把首批次拋空管回收的金額，投入貴州省遵義市綏陽縣青杠塘鎮野茶小學，捐建了一間美育教室，并捐贈音樂器材、援建音樂教室，從硬件、軟件、師資等方面，改善學校音樂教育資源短缺的問題，激發孩子們的智力、審美、藝術潛能，幫助孩子們開闊視野、提升自己的藝術修養。

（圖：潤百顏把空管回收所得投入鄉村美育）

打爆次拋的產品價值和社會價值

作為次拋精華品類的佼佼者，潤百顏母公司華熙生物也成為牽頭制定《次拋標準精華液》的企業之一。中國日用化工協會發布的T/CHCIA 001—2022《次拋精華液》團體標準顯示，華熙生物科技股份有限公司正是主要起草單位之一。

（圖：中國日用化工協會發布的T/CHCIA 001—2022《次拋精華液》團體標準）

不僅在次拋精華品類的生產開發上參與相關標準的制定，潤百顏也圍繞次拋品類，積極協同上下游積極踐行社會責任。通過次拋空管回收、粉絲激勵、公益捐贈的務實舉措，讓次拋的產品價值、社會價值得到進一步彰顯。顯然，作為次拋精華品類的標準制定者之一，潤百顏極強的責任感、使命感、自驅力主動承擔起引導“可持續消費”、行業綠色發展的重任，并形成了品牌帶頭、粉絲參與、反哺社會的良性互動，為美妝行業的公益行動、可持續發展樹立了典范。

華熙生物發布的《2021年社會責任報告》也顯示，公司充分貫徹落實《中國制造2025》和《綠色制造工程實施指南》，全面引入了綠色工廠的設計和管理理念，設立了綠色工廠管理機構，在產品研發方向、生產工藝及工藝裝備等多方面開展了深入的研究和分析，從生產自動化、廠房集約化、原料無害化、廢物資源化、能源低碳化等方面著手，完成了綠色工廠標準體系建設，有效減少了產品全生命周期對環境的影響。

值得注意的是，2020年，國家發改委、生態環境部聯合發布了《關于進一步加強塑料污染治理的意見》，其中明確指出：“多元參與，社會共治。發揮企業主體責任，強化政府監督管理，加強政策引導，凝聚社會共識，形成政府、企業、行業組織、社會公眾共同參與的多元共治體系。”

顯然，作為華熙生物核心戰略品牌的潤百顏不僅能夠從上游生產端減少產品對環境的影響，更在產品上市后協同消費者，讓他們親身、直觀參與到產品回收與循環利用中，深化了可回收、綠色消費的理念，在擴大品牌影響力的同時，更在社會公眾層面使“可持續消費”成為習慣和風尚，具有長遠的社會價值。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

本文來源：財經報道網

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