21世紀經(jīng)濟報道記者 凌晨 西安報道

5月6日晚，被稱為“香菇醬第一股”仲景食品（300908.SZ）公告稱，決定向全體股東免費贈送產(chǎn)品禮包一份（含仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁），并向股東征集產(chǎn)品意見或建議。

(相關(guān)資料圖)

公告發(fā)布后，該公司股吧討論紛紛其中不乏投資者表示“明天買點，坐等禮包”。

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，近兩年集中在消費領(lǐng)域的餐飲、白酒、手表等上市公司均有以自家產(chǎn)品、產(chǎn)品優(yōu)惠券回饋股東的先例，包括貴州茅臺(600519.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、飛亞達（000026.SZ）、得利斯（002330.SZ）等。

對此，新零售專家鮑躍忠對21世紀經(jīng)濟報道記者說道：“公司針對企業(yè)的股東采取一些優(yōu)惠券或產(chǎn)品大禮包等方式去回饋，或者通過這樣的股東群體做一些品牌推廣，對市場營銷方面會帶來非常積極的效果，往往在二級市場中也會引發(fā)關(guān)注討論。”

成本可控

成立于2002年的仲景食品是一家調(diào)味品企業(yè)，旗下知名產(chǎn)品包括仲景香菇醬系列產(chǎn)品、上海蔥油、勁道牛肉醬、成都紅油等佐餐醬料及花椒油、辣椒精油等調(diào)味配料。

本次免費贈送產(chǎn)品禮包便包括了該公司明星產(chǎn)品仲景香菇醬及仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁。

按照規(guī)則，截至4月24日（2022年年度股東大會股權(quán)登記日）、5月26日（2023年第一次臨時股東大會股權(quán)登記日）下午收市時持有公司股份的股東，每位可申領(lǐng)公司免費贈送的產(chǎn)品禮包一份。

這樣贈送一次需要花費上市公司多少錢？

21世紀經(jīng)濟報道記者在仲景食品天貓旗艦店查詢到，目前仲景香菇醬230G瓶裝、仲景上海蔥油230G瓶裝、上海紅燒肉醬汁100G袋裝三種產(chǎn)品售價分別為14.9元、14.9元、6.9元。

該公司財報顯示，截至一季末股東戶數(shù)為1.22萬戶，戶均持股數(shù)為8170.6股，戶均持股市值約為35.66萬元。

同時2022年，仲景食品調(diào)味食品營收為4.69億元，占總營收的比重為53.16%，調(diào)味配料營收為4.1億元，占總營收的比重為46.55%。

雖尚未得知禮包內(nèi)產(chǎn)品具體規(guī)格，但按照該公司產(chǎn)品價格、一季末股東數(shù)量來看，本次贈送禮包花費大概率為數(shù)十萬元。相比全年營收與利潤水平，成本尚可控制。

“花式寵粉”

以實物產(chǎn)品反饋股東中最豪橫的當屬貴州茅臺。此前多年，貴州茅臺針對股東大會現(xiàn)場參與股東均提供平價購買若干53度飛天茅臺酒的資格。也正因此，該公司股東大會參會股東數(shù)量多年位列A股上市公司前茅。

以2019年為例，據(jù)公開媒體報道當年股東大會參會人數(shù)創(chuàng)下了2000多人的歷史新高，其中機構(gòu)研究員人數(shù)也達到歷年峰值。以至于多個網(wǎng)絡(luò)社交平臺上曾出現(xiàn)貴州茅臺股東大會參會教程等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱帖。

2021年2月，吉宏股份公告，免費向全體股東贈送一份白酒禮包，股東按照持股數(shù)量區(qū)間相應(yīng)獲得不同價值的禮包。

其中，持股25萬股及以上的股東獲贈禮包含有1瓶53度飛天茅臺、1瓶遵義1935醬香型白酒和1件貴州醬酒品鑒版，總價超過1.6萬元。按照公司2月1日收盤價32.56元/股計算，能領(lǐng)到此份禮包的持股門檻對應(yīng)市值高達814萬元。

此外，以嶺藥業(yè)也曾在其30周年時，對當時登記在冊的以嶺藥業(yè)股東贈送一份免費贈送的健康產(chǎn)品，市場價值約在50元左右（包含連花清咽抑菌噴劑1支、連花口罩爆珠1盒）。

鮑躍忠指出，國外很多上市公司都有實物產(chǎn)品回饋股東的先例。通過產(chǎn)品回饋活動，可以有效幫助上市公司增進與股東的關(guān)系，也讓股東更多的體驗與了解公司產(chǎn)品和種類。對增強股東信心，提高股東的粘性有很大益處。”

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