10月21日，國(guó)際黃金價(jià)格再創(chuàng)新高。22日實(shí)物黃金足金飾品店多個(gè)品牌金價(jià)均突破800元/克。不過(guò)受金價(jià)續(xù)創(chuàng)新高影響，財(cái)報(bào)顯示多個(gè)品牌都有金店銷量下滑現(xiàn)象。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?2日上午為此進(jìn)行了探訪。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 實(shí)習(xí)生 寧沙

金價(jià)年內(nèi)上漲182元

在南京城南的萬(wàn)象天地，一位金店銷售人員向記者表示，可能受到金價(jià)價(jià)格高漲影響，大多數(shù)顧客持觀望情緒。

在周大福金店，記者看到一位女士在柜臺(tái)前與銷售人員溝通了近15分鐘，最終還是搖搖頭離開。據(jù)了解，這位女士姓陶，想購(gòu)買一個(gè)金手鐲，但是一路飆漲的金價(jià)讓她不敢下手。陶女士表示，之前金價(jià)是“6字頭”的時(shí)候還曾買過(guò)金手鐲，但金價(jià)一路漲到700多元/克后就開始猶豫，現(xiàn)在800出頭，就“恐高”不敢買了。

記者注意到，10月22日實(shí)物黃金掛牌價(jià)顯示：周大福806元/克、老鳳祥807元/克、周六福806元/克、周大生806元/克、周生生806元/克、六福珠寶806元/克。據(jù)一家金店銷售人員稱，今年以來(lái)首飾金價(jià)已上漲了至少182元/克。

打金鋪生意未受明顯影響

據(jù)周大福財(cái)報(bào)，在截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，周大福零售值同比下滑20%，同店銷售、銷量整體出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。對(duì)此，周大福解釋稱：黃金價(jià)格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，門店在三個(gè)月內(nèi)減少95家，周大福稱是“集團(tuán)優(yōu)化了零售網(wǎng)絡(luò)”。 據(jù)六福集團(tuán)10月17日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)2025財(cái)年第二季度同店銷售同比下滑35%，門店凈減少76家。六福集團(tuán)表示，金價(jià)屢創(chuàng)新高，一定程度上削弱了消費(fèi)情緒。

為了刺激需求，金店推出了優(yōu)惠折扣。記者走訪發(fā)現(xiàn)，周大福、中國(guó)黃金、潮宏基等多個(gè)品牌每克黃金的優(yōu)惠力度都在50元以上，而優(yōu)惠后的價(jià)格在630元/克左右，工本費(fèi)另算。以周大福為例，活動(dòng)期間，周大福推出指定計(jì)價(jià)類黃金爆品克減50元，指定定價(jià)類飾品6折起。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，與金店相比，打金鋪生意并未受到明顯影響。中午11點(diǎn)30分左右，在南京秦淮區(qū)中山南路集慶路附近的一家打金鋪里，記者看到至少三四位客人在光顧。一位女士正在向店員咨詢將自己的舊金手鐲打造成新款金手鏈的操作細(xì)節(jié)。據(jù)店員介紹，舊金打金，顧名思義就是讓消費(fèi)者將家中閑置或老舊金飾品重新加工熔煉，再定制新款滿足“心頭好”。一位有需要手鏈加工的顧客反映，如今金價(jià)居高不下，買新款肉痛，家中舊貨又戴不出手，找打金鋪幫忙還挺有性價(jià)比。

眾機(jī)構(gòu)看好金價(jià)后市

天使投資人、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約評(píng)論員郭濤表示，一方面，金價(jià)高漲導(dǎo)致消費(fèi)需求受到抑制。高金價(jià)致使黃金飾品及投資金條的成本大幅攀升，消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎，購(gòu)買量減少。就黃金首飾而言，消費(fèi)者可能會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)較低的裝飾品，或者推遲購(gòu)買計(jì)劃，進(jìn)而導(dǎo)致需求下降。另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電商平臺(tái)、銀行等紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)行列。大型金飾品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。此外，金店采購(gòu)黃金的成本增加，資金占用量增大且風(fēng)險(xiǎn)提高。若市場(chǎng)需求下降，容易出現(xiàn)庫(kù)存積壓的情況，進(jìn)而影響資金周轉(zhuǎn)。上述因素共同發(fā)力，使得金店在金價(jià)處于高位時(shí)陷入困境，不得不精簡(jiǎn)優(yōu)化部分門店。

值得關(guān)注的是，盡管金價(jià)已大幅上升，國(guó)際機(jī)構(gòu)仍看好其后續(xù)表現(xiàn)。

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