這個(gè)春節(jié)假期，消費(fèi)市場熱氣騰騰

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節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢的重要窗口。今年春節(jié)假期，電影、演出、旅游、餐飲、家電等消費(fèi)市場一派紅火，供需兩旺，折射出經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢。

“只能說今年春節(jié)檔電影太火了，2月3日中午，我想去我們縣城的東茂影城看《哪吒之魔童鬧海》，沒想到各個(gè)時(shí)段都滿座了。”今天，山西省運(yùn)城市芮城縣的楊先生對記者感慨道，“以前真沒出現(xiàn)過這種情況”。

芮城縣市民觀影熱情高漲是今年春節(jié)檔電影市場的一個(gè)縮影。網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今天14時(shí)10分，春節(jié)檔電影總票房突破90億元，創(chuàng)下春節(jié)檔票房新高。

不僅觀影廳滿滿當(dāng)當(dāng)，今年春節(jié)假期，景區(qū)、商超、家電賣場等地也是人頭攢動(dòng)，春節(jié)消費(fèi)市場活力旺盛。

春節(jié)檔票房破紀(jì)錄

“破紀(jì)錄了！”2月3日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉興奮地說。當(dāng)日15時(shí)30分，春節(jié)檔電影總票房(含預(yù)售)突破80.2億元，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔電影市場，為何如此火熱？陳晉分析稱，今年春節(jié)檔大片云集，類型多元，題材豐富，給觀眾帶來了多樣化的選擇。

今年春節(jié)檔電影包括中國影史動(dòng)畫票房冠軍續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》、三戰(zhàn)春節(jié)檔的喜劇懸疑動(dòng)作片《唐探1900》、神話史詩電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、武俠電影《射雕英雄傳·俠之大者》、動(dòng)畫電影《熊出沒·重啟未來》、軍事題材電影《蛟龍行動(dòng)》等。

貓眼娛樂市場分析師賴力分析稱，今年春節(jié)檔頭部影片帶動(dòng)作用顯著，由于影片基本都是大體量的IP續(xù)作或改編作品，上映前，幾部影片熱度差距不大，均有不錯(cuò)的市場潛力。上映之后，影片口碑開始發(fā)揮作用，尤其是《哪吒之魔童鬧海》的出色口碑帶動(dòng)了影片迅速破圈，上映后連續(xù)5天強(qiáng)勢逆跌，對大盤造成“虹吸效應(yīng)”。

從票房走勢看，影片質(zhì)量和口碑是吸引觀眾的關(guān)鍵。“《哪吒之魔童鬧海》中低頻觀眾占比非常突出，不少很長時(shí)間沒去電影院的觀眾被影片出眾的口碑所‘召回’，這說明只要影片質(zhì)量好，觀眾還是愿意買單的。”陳晉表示，今年春節(jié)檔電影刷新票房紀(jì)錄，將為全年電影市場穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

春節(jié)假期里，不僅電影市場成績亮眼，各地演出市場亦紅紅火火。作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，各地紛紛深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，精心打造有特色、有韻味的文化演出，讓網(wǎng)絡(luò)流量變線下“留量”。僅北京市春節(jié)8天就推出了各類營業(yè)性演出242臺1649場。

入境游、出境游強(qiáng)勁增長

“快看，黑悟空，還有花木蘭，太美了！”2月3日，山西大同古都燈會現(xiàn)場流光溢彩、人潮涌動(dòng)，來此旅游的北京市民張女士激動(dòng)地對家人說。

今年春節(jié)，張女士和家人在大同看了古都燈會，參觀了云岡石窟，體驗(yàn)了拓片等非遺活動(dòng)，感受到了非遺的魅力。

“今年春節(jié)作為首個(gè)‘非遺春節(jié)’，文化體驗(yàn)成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所、各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為旅游市場的亮點(diǎn)。”馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪表示。

此外，北上冰雪游、南下避寒游也是熱門之選。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，滑雪場抖音團(tuán)購訂單量同比上漲182%。

今年春節(jié)，8天的假期讓游客玩得更久、走得更遠(yuǎn)、消費(fèi)更旺盛。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游人均消費(fèi)同比去年提升近10%，人均住宿時(shí)長同比提升5%，熱門景點(diǎn)的酒店訂單量同比翻倍增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。

與此同時(shí)，出境游也保持強(qiáng)勁增長。隨著簽證政策的放寬、機(jī)票和酒店價(jià)格的降低，以及新開航線增多，越來越多的小城居民嘗試出國過年。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，三線及以下城市居民購買的出境游機(jī)票量占總量的三成以上，同比去年增長逾一倍。

值得一提的是，“中國游”在全球社交媒體平臺掀起熱潮，使得入境游市場持續(xù)增長，成為春節(jié)旅游市場一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，入境游訂單同比增長180%。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，春節(jié)期間持非中國護(hù)照的客戶民宿預(yù)訂量同比增長3.7倍。

餐飲、家電消費(fèi)活力十足

“一進(jìn)門就感受到了紅火過大年的氛圍，點(diǎn)了黃花魚、筆管魚、生蠔等平時(shí)愛吃的海鮮，家里長輩很喜歡。”除夕當(dāng)天，山東青島市民陳女士在當(dāng)?shù)靥厣暮ｕr餐廳給家人安排了一頓年夜飯。“一大家子人一起出來吃飯，就是圖個(gè)熱鬧。”陳女士說。

今年春節(jié)，餐飲消費(fèi)活力十足。年夜飯預(yù)訂火熱，老字號傳統(tǒng)美食、地方特色名菜成為餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。北京、上海、四川等地?zé)衢T餐廳年夜飯出現(xiàn)“一桌難求”“一廂難求”的盛況。

春節(jié)期間，一些消費(fèi)者選擇吃上一頓熱氣騰騰的火鍋，給新的一年討個(gè)紅紅火火的好彩頭。從除夕到初四，全國海底撈共計(jì)接待顧客約700萬人次。

牛肉火鍋、生腌、鹵鵝……這個(gè)春節(jié)假期，潮汕美食異常火爆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，潮州異地餐飲團(tuán)購線上交易額同比增長超108%。

線下餐飲消費(fèi)火熱，線上餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣飄紅。根據(jù)叮咚買菜數(shù)據(jù)，除夕前一天至大年初二，鮮活水產(chǎn)、肉類、水果禮盒等銷售量大增。

家電市場上，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，疊加春節(jié)消費(fèi)旺季，帶動(dòng)家電產(chǎn)品熱銷。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費(fèi)者申請了1886.7萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。

為積極承接“國補(bǔ)”新政，一些線下門店在春節(jié)期間掀起以舊換新熱潮。例如，蘇寧易購連續(xù)13年開啟“春節(jié)不打烊”服務(wù)，超萬家門店正常營業(yè)，在“國補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”等多重優(yōu)惠疊加下，消費(fèi)者的購買熱情高漲。

專家表示，今年春節(jié)假期，電影、演出、旅游、餐飲、家電等消費(fèi)市場一派紅火，彰顯春節(jié)消費(fèi)市場的旺盛活力，折射出中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢。

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