日前，北京清河萬象匯的金店柜臺悄悄換了模樣——往日金光閃閃的大克重金鐲退居角落，1克重的小金豆、鑲著碎鉆的迷你吊墜成了主角；與此同時，長楹天街的金店亮出“1∶1以舊換新”的廣告牌，準新娘張柏拿著舊金鐲換購新飾，補點工費就省下近6000元……這些場景，正是當下火熱的黃金消費市場的一個縮影。
小克重產品持續走俏
今年以來，黃金價格波動較大，一些消費者傾向購買克重小的產品，以降低金價波動帶來的風險。
近日，記者在北京清河萬象匯的金店柜臺看到，往日占據C位、金光熠熠的傳統婚嫁金鐲已從主展臺退居角落，取而代之的是琳瑯滿目的小克重產品：僅1克重的金豆金幣、迷你生肖轉運珠和鑲嵌碎鉆的吊墜項鏈等。
“最近購買小克重產品的消費者很多。”金店店員告訴記者，這類產品單價多在1000元至6000元區間，較傳統金鐲數萬元的客單價更易被年輕客群接受。今年以來該店小克重產品銷售額同比增長80%。其中，小金豆、轉運珠、戒指和小吊墜項鏈最受歡迎，部分網紅款甚至需要提前預訂。
柜臺前，一位正在挑選戒指的年輕女士表示：“金價太貴，大克重金鐲暫時買不起，小克重金飾購買門檻低，更適合我們剛工作的年輕人。”
剛剛購買了2克小金幣的劉詩雨也坦言：“小克重黃金總價低，即便金價跌了，也不會有多大損失。”
針對這一消費現象，廣東省黃金協會監事長兼首席分析師朱志剛在接受記者采訪時表示：“購買門檻低、受金價浮動影響小是小克重產品走俏的主要原因。這種消費趨勢的轉變，不僅體現了消費者的理性選擇，也折射出黃金飾品正從傳統的‘婚嫁剛需’向日常配飾和輕奢投資的功能拓展。”
朱志剛認為，品牌商需要關注當前的消費新趨勢和消費者心理的變化，對傳統產品進行創新，如3D、5G等新工藝金飾就更受市場歡迎。
“以舊換新”熱潮涌動
6月13日，在北京長楹天街購物中心的金店柜臺，“1∶1以舊換新”“0損耗”“無折舊”的牌子格外醒目。柜臺前，消費者張柏正將母親的舊金鐲遞給店員稱重——這只10年前購買的25克金鐲，只需補1500元工費就能換購一只全新的古法金手鐲。
“比直接買省了近6000元，雖然要多買20%的新金飾，但也比全買新的劃算多了。”張柏告訴記者。
“受傳統觀念影響，很多消費者家里都有壓箱底的舊金飾，以前覺得款式老就閑置了，現在高金價讓他們看到‘變廢為寶’的機會。”商場一金店經理向記者透露，目前門店換金客戶顯著增加，換購業務已占銷售額的45%。
朱志剛表示：“以舊換新本質上是消費者在‘保值需求’與‘消費欲望’間的平衡策略。既避免了直接拋售的踏空風險，又能以較低成本更新飾品，這也是應對高金價的一個理性策略。”
在這一趨勢下，部分地區商家推出優惠活動，以吸引更多消費者。近日，鄭州推出黃金珠寶專項消費補貼活動，首次將貴金屬消費納入以舊換新范圍，推出的消費補貼活動包括“四零一免”補貼政策（即0品牌限制、0克數限制、0增重限制、0折舊限制及免新品工費），以及黃金珠寶15%專項補貼。不少金店也推出了以克換克、論克回收等置換活動。
同時，為方便黃金以舊換新，也有品牌推出“智能換金”服務。在北京長楹天街購物中心地下二層，一臺能夠實時回收黃金的ATM機已落地運營。消費者只需將舊金飾放入機器，機器就會自動進行測金，根據當前金價折算價格，消費者可以選擇將舊金飾回收換取現金，或選購新金飾，自助完成測金、折算、回收、換新選購全流程。
“以舊換新”熱度提升，既滿足了消費者的消費置換需求，也能對黃金首飾銷售行業產生積極影響，朱志剛告訴記者，一方面，這為黃金首飾銷售企業帶來了新的銷售增長點；另一方面，也促進了黃金回收市場的規范和發展。
金條長期定投受青睞
6月12日，在工商銀行北京和平里支行，程序員陳一宇剛從柜臺提取了20克金條。“從前年開始，我一直在定期積存如意金，每個季度兌換成20克的金條，到現在已經攢了快200克黃金。”他打開攢金小程序，“收益還可以，比存定期劃算多了。”
中國黃金協會今年1月發布的數據顯示，2024年，我國黃金消費量985.31噸，同比下降9.58%。其中：黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長24.54%。
“目前黃金消費市場呈現兩極分化的趨勢，首飾消費在下降，高金價抑制了首飾消費，投資金條消費在上升，這也體現出消費者對黃金貨幣屬性的認可。”朱志剛分析道。
“金飾的品牌溢價太多，再加上工費，不是理財投資的最優選。”買了4年金飾的王騫冉，從今年開始決定不再購買金飾，轉而購入銀行金條，“抗通脹”是她購買黃金理財產品的主要原因，“黃金長期是看漲的，我買金條就是為了儲蓄，一個季度定投一根，至少存5年”。
“消費者將黃金當作長期小額投資工具，這樣的變化有利于優化市場結構。”廣州同信投資顧問有限公司總經理、黃金投資分析師呂超認為，在需求結構上，投資需求占比上升；在產品結構方面，小規格黃金產品不斷涌現；在市場參與者結構上，個人投資者比例增加，也能促使服務機構提供個性化服務。
不過，呂超也提醒說：“黃金本身也存在一定的波動性。黃金價格受多種因素影響難以預測，消費者可能因價格下跌受損；交易成本存在風險，頻繁交易會侵蝕收益；實物黃金保管存在風險，需注意防盜和損壞；黃金首飾類產品也存在真實性風險，要警惕假冒偽劣產品。”
對此，朱志剛表示認同：“任何投資品都不能保證只漲不跌，建議消費者不要盲目地追漲殺跌。”
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