隨著全國多地進入 “速凍模式”，冬裝消費需求持續(xù)攀升。在冬裝選購清單中，羽絨服憑借無可替代的保暖性能成為必備單品。然而受材質(zhì)本身特性所限，羽絨服長期以來難以擺脫“重保暖、輕時尚”的刻板印象。保暖與顏值難以兼顧，始終是困擾消費者的冬日穿搭核心痛點。

近日，抖音IP「HELLO 時尚季」攜手波司登給出了兼具風(fēng)度和溫度的實用穿搭方案。在「HELLO 時尚季」百億流量和多元內(nèi)容生態(tài)的加持下，波司登高級產(chǎn)品線AREAL系列以高定美學(xué)和專業(yè)保暖強勢破圈，成為今冬御寒消費市場的焦點。

「HELLO 時尚季」是抖音深耕時尚賽道，依托平臺優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容生態(tài)打造的重磅垂類 IP。IP 以國際時裝周前沿動態(tài)、全球潮流趨勢解析等原創(chuàng)內(nèi)容為抓手，整合覆蓋穿搭測評、時尚點評、明星娛樂等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達人矩陣，構(gòu)筑起一座鏈接品牌與消費者的時尚橋梁。

「HELLO 時尚季」 IP 攜手波司登將平臺場景化內(nèi)容生態(tài)與品牌新品亮點精準(zhǔn)匹配，搭建起覆蓋粉絲、時尚人士與泛人群的多維度傳播鏈路，不僅顛覆了大眾對羽絨服的傳統(tǒng)認(rèn)知，更推動御寒消費完成從功能滿足到時尚追求的進階升級。

10月25日，波司登品牌代言人于適、谷愛凌，AREAL系列設(shè)計師Kim Jones 齊齊現(xiàn)身上海，為新品發(fā)布以及潮流快閃店、時尚展覽、時尚論壇等一系列活動助陣。于適以亮藍+深灰的夾克款羽絨服亮相，展現(xiàn)了不同于冬日黑白灰常規(guī)色系的鮮亮色系和凸顯時髦感的利落線條感，直接引爆話題#于適的時尚表現(xiàn)力 ，吸引超15萬人實時圍觀，獲得“重新定義商務(wù)冬裝”“用羽絨服演繹職場新美學(xué)”等好評。憑借明星相關(guān)內(nèi)容在平臺的熱度發(fā)酵，波司登新品亮相便收獲超高關(guān)注度。隨著“于適同款”等相關(guān)話題討論度持續(xù)攀升，AREAL系列占據(jù)了粉絲群體視線，實現(xiàn)了線上線下咨詢量暴漲。

波司登高級產(chǎn)品線AREAL不僅以高顏值引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，其自帶的時尚基因更激起了時尚圈業(yè)內(nèi)人士熱議。該系列創(chuàng)意掌舵人、當(dāng)紅設(shè)計師Kim Jones曾與LV、迪奧、芬迪等奢侈品牌合作，創(chuàng)造出一系列現(xiàn)象級爆款。如今，傳奇設(shè)計師與中國品牌首次牽手便掀起一場顛覆性的“羽絨服革命”。這些極具話題性的元素，為@時尚毒白、@安妮說時尚、@艾倫來了、@你好溫妮 等時尚科普、評論類賬號提供了創(chuàng)作靈感。他們圍繞“老佛爺接班人為何選擇國貨品牌”“功能與時尚邊界消融”“49年專業(yè)羽絨工藝遇見前瞻性設(shè)計理念碰撞”等話題展開的深度解析向內(nèi)容收獲了大量瀏覽曝光，進一步凸現(xiàn)了AREAL系列在設(shè)計美學(xué)和實穿性等方面的亮點。

在抖音平臺上，明星與時尚內(nèi)容天然具備強互動、高共鳴屬性?！窰ELLO 時尚季」為波司登定制的宣發(fā)路徑清晰明確：先聚焦粉絲圈層與時尚界開展定向精耕，再逐步輻射更廣泛人群。這一策略不僅讓新品實現(xiàn)重磅亮相，更助力品牌快速沉淀下第一波扎實口碑。隨后，探店、測評、穿搭展示、時尚點評等更多垂類博主加入共創(chuàng)行列，為新品向更廣泛圈層的滲透注入強勁動力。

以@Jenny徐徐、@浪凱justin、@何又野Zzz、@韓可以Kiki  為代表的探店博主則為線下店鋪帶去更多人氣。他們以第一視角記錄進店體驗，將品牌新品的時尚感和藝術(shù)性可視化。@木子歐尼 @涵六一 等時尚博主則聚焦場景化種草，針對冬日穿搭痛點，實測羽絨服與裙裝的適配度，引發(fā)更多關(guān)于“保暖時尚新體驗”“務(wù)實派的時髦精”的討論。這些來自消費者的真實反饋，讓AREAL系列的設(shè)計理念和產(chǎn)品特色變得具體、鮮明，使其迅速從競爭激烈的冬裝消費市場中脫穎而出，演變成今冬的“潮流符號”。

截至目前，#hello 時尚季 主話題總播放量突破126.0億次，#波司登高級產(chǎn)品線AREAL 話題播放量達 1985.5萬次。這場以用戶為主角、以共創(chuàng)為手段，以平臺為舞臺的新品首發(fā)儀式，憑借高共鳴的話題、亮眼的傳播數(shù)據(jù)與強勁的市場反響成為「HELLO 時尚季」共創(chuàng)合作項目中兼具傳播熱度與市場影響力的又一代表性案例。

「HELLO 時尚季」的核心價值，在于精準(zhǔn)洞察全球流行趨勢，并將趨勢勢能與品牌屬性深度綁定，助力品牌實現(xiàn)聲量破圈、調(diào)性升級與生意增長的三重突破。此次與波司登的合作，正是一場集高調(diào)性曝光、場景化營銷、跨圈層滲透于一體的傳播事件，不止聚焦短期聲量爆發(fā)，更通過熱點話題發(fā)酵與多元達人矩陣聯(lián)動，為品牌沉淀了具備長期復(fù)用價值的內(nèi)容資產(chǎn)，持續(xù)釋放長尾效應(yīng)。依托對潮流的敏銳捕捉，「HELLO 時尚季」精準(zhǔn)提煉 AREAL 系列的時尚基因，并將其拆解為大眾可參與的時尚話題和穿搭思路，讓時尚自然融入用戶的冬日穿搭場景，最終實現(xiàn)從增加流量曝光到建立品牌認(rèn)同的深度跨越。

此次合作不僅讓消費者看到了波司登在時尚領(lǐng)域的突破，更彰顯了抖音時尚IP賦能品牌的強大勢能，為冬日時尚消費市場注入新活力，也為后續(xù)品牌與平臺IP的聯(lián)動樹立了可復(fù)制的標(biāo)桿。（周娜）

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