3月19日上午,世界田聯金標賽事2023COLMO無錫馬拉松圓滿落下帷幕,李寧頂級競速跑鞋飛電3 ULTRA助力簽約運動員埃諾克(Enock ONCHARI)以2小時7分19秒打破賽會記錄并獲得男子組全程冠軍;同時,李寧飛電3 CHALLENGER助力簽約運動員宗慶華勇奪男子半程比賽冠軍。

作為2023無錫馬拉松頂級合作伙伴的李寧品牌,在這次大賽中以專業運動產品助力運動員實現自我突破,助推無錫馬拉松現場的多個歷史性突破。在無錫馬拉松全馬賽道,有1262名選手跑進3小時以內,實現國內馬拉松賽事首個“千人破三”的歷史性突破。

(資料圖片僅供參考)

同一天,在首爾馬拉松中,中國選手夏雨雨以2:29:44的成績獲得本次比賽女子全程亞軍;巴塞羅那馬拉松中,巴林選手Marius KIMUTI以2:05:06的成績奪得獲得男子全馬冠軍,在創造新的賽道記錄的同時,再一次刷新中國跑鞋最快紀錄。而他們的背后,均有李寧跑鞋的身影。

最近半年,李寧飛電系列跑鞋助力運動員和賽事創造歷史已經成為一種“新常態”——在2022年9月的柏林馬拉松上,李寧簽約運動員德邁·塔杜·阿巴特(Deme Tadu Abate)腳踏李寧飛電3 ULTRA以2小時06分28秒的成績獲得男子組第三名,這是中國運動品牌首次登上世界馬拉松六大滿貫賽事領獎臺,刷新中國跑鞋在世界馬拉松賽事的最好成績。

賽場表現是產品專業實力的體現,而在最新公布的2022年的財報,在財務和運營維度,李寧更是展現了專業運動實力和品牌韌性。

2022年,李寧全年收入增長14.3%,達到258.03億元人民幣,凈利率保持在15.7%的健康水平。其中,眾所周知,在運動用品行業中,鞋服收入占比數據是一項衡量品牌的專業運動實力的重要指標。2022年,李寧專業品類大放異彩,鞋產品收入大幅增長42%至135億,收入占比較2021年提升10個百分點至52%。相比2020年63億的鞋產品收入,實現翻倍,增長顯著。

李寧堅持產品科技創新,持續打造品牌獨有的科技平臺,賦能旗下多款產品,創造賽道歷史的李寧飛電3 ULTRA并不是一枝獨秀,其他科技含量高的產品也深受消費者認同——2022年,搭載了?輕彈中底科技的超輕19跑鞋單款全年累計銷量突破300萬雙,創造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀錄,成為年內跑步市場的現象級產品。同時,赤兔5及赤兔5 Pro系列專業跑步產品也創造了累計全年超200萬雙銷量。

天風證券在研報中表示,李寧的大單品策略將賦能產品矩陣,“未來在此策略成功推行的前提下,復制推廣到更多符合條件的特定產品上,進一步提升運營效率。”

“我們是一個專業的運動品牌,我們必須要把鞋賣好,我們必須要把專業運動品類賣好,這是基于公司戰略舉措的體現。我們希望鞋產品在未來的生意占比能夠占到50%及以上,這對一個專業運動品牌的可持續性成長,以及品牌競爭力、產品競爭力的持續提升是有非常重大意義的。”李寧公司聯席CEO錢煒這樣解讀鞋占比提升背后的戰略思考。

2022年李寧的跑步、籃球等專業品類市場認同度得到提升,終端銷售表現良好,籃球品類零售流水同比增長25%,跑步品類零售流水同比增長13%,展現了不錯的市場反響。國海證券表示,“未來我們繼續看好未來李寧公司跑步、籃球等專業品類的產品矩陣豐富,推動品牌核心競爭力的提高。”

在籃球品類,韋德之道在過去十年里已經成為李寧籃球乃至李寧品牌的標志性系列產品。2022年,韋德之道10延續韋德系列的進化基因,科技加持將實戰性能極致進化,進一步提升產品專業性能,展現李寧品牌的持續創造力和品牌沉淀實力。

財報顯示,2022年李寧研發投入同比增長29.0%。超過同期營業收入和凈溢利增速,足見李寧對研發的重視。

從2019年推出自主研發的?輕彈科技平臺以來,李寧持續對?材料本身進行調校、優化和升級,旨在將其靈活拓展到更加廣泛的應用場景中。目前,?輕彈科技已經成為李寧標志性的中底科技,廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產品中。

李寧公司聯席CEO錢煒在業績交流會上表示了運動科技研發的重視,“我們的?科技平臺,在過去的兩三年取得了非常大的一個變化,從跑步延伸到整個跑鞋矩陣,到籃球矩陣,甚至運動生活產品,我們將?科技拓展到各個品類,給消費者帶來了更好的產品感受,而且也得到了非常多消費者的認知和認可。?在不斷升級優化的過程中,為廣大消費者和頂尖競速選手帶來非常棒的運動體驗。在研發投入上,我們是不惜成本的,我認為好的研發可以帶來更好的創意。”

對于采取“單品牌、多品類、多渠道”的李寧來說,始終在不斷強化品牌專業運動定位,深耕五大品類(籃球、跑步、健身、羽毛球以及運動生活),通過深挖垂直品類運動市場機會,精細洞察并滿足消費者多元運動需求。

創立三十多年來,李寧持續以科技驅動品牌核心競爭力,持續強化品牌的運動科技屬性,專業運動實力獲得頂級賽事、運動員和消費者的廣泛認可,最近更是進入了新的“收獲期”。李寧專業運動產品近年在國內外頂級賽場和大眾運動市場上的突出表現,是品牌運動科技和專業實力持續提升的體現,而2022年報里所展示出的成果,既是過往投入的結晶,相信也將是品牌專業運動新篇章的伏筆。

對李寧來說,未來一切皆有可能。

本文來源：財經報道網

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