“免費試吃！”“先嘗后買，不好吃不要錢！”1月19日，記者剛進入位于北京東三環(huán)農展館的老北京年貨大集，吆喝聲、叫賣聲便迎面而來，煙火氣十足。

據農展館老北京年貨大集主辦單位相關負責人薛可介紹，今年年貨大集的300多家參展商不僅來自全國各地，還來自新西蘭、伊朗、巴基斯坦等國家。他們還挑選了大批龍頭農業(yè)合作社、非遺老字號品牌等，力求打造以“追尋兒時年味兒，弘揚中華傳統(tǒng)文化”為主題的年貨大集。

近日，北京推出多個年貨大集活動，包括位于北京展覽館的首屆北展新年購物節(jié)、在陶然亭公園東門廣場舉辦的北京餐飲年貨節(jié)展賣會、在首鋼國際會展中心舉辦的北京(國際)年貨會……

這些年貨大集匯聚了眾多知名餐飲品牌和參展商，推出一系列豐富多彩的活動。

在今年的農展館老北京年貨大集上，特色農產品成了一大亮點，來自內蒙古、青海、云南、四川等各地的特色農產品齊聚一堂。

資映紅來自云南省昆明市石林彝族自治縣鹿阜街道打磨箐村。他和村民帶著當?shù)氐奶厣r產品千里迢迢趕到北京，在年貨大集的一角支起名叫“云南山珍館”的攤位，吸引了眾多消費者駐足。

“既能賺些錢，還能有機會游覽北京。”資映紅告訴記者，將農產品帶到北京的年貨大集上，發(fā)現(xiàn)銷售情況比在老家好很多。

2025年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)。在農展館老北京年貨大集上，各種老字號產品、非遺美食紛紛亮相。

“第一次參加年貨大集，消費者很認可我們的品牌。”中華老字號六必居醬菜的工作人員梁先生表示，越來越多的消費者開始關注產品品質和文化內涵。

來自天津的“津門老字號”紀老七冬菜則以其傳統(tǒng)的制作工藝和獨特的口感吸引了眾多消費者前來品嘗。“小時候的味道，現(xiàn)在很難見到了。”一位女士在邊說邊下單。

在線上平臺進行直播銷售、團購的做法也為非遺美食帶來了新的銷售渠道。美團數(shù)據顯示，進入1月以來，該平臺上“非遺”主題年貨團購套餐訂單量同比增長超12倍。

在農展館老北京年貨大集，記者注意到人群中有不少年輕人。

“年貨大集特別熱鬧，特別有年味。”游客小李在網上看到年貨大集的消息，立刻被吸引，便和朋友一起加入逛年貨大集的大軍中。

90后肖蕾說，每年她都會逛年貨大集。“小時候我常跟著爸媽去趕集。這種線下的年貨大集給我滿滿的回憶。”

北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽表示，年貨大集不僅滿足了市民對采購年貨的多元化需求，還極大地增添了京城的節(jié)日氛圍。此外，年貨大集還為年輕人提供了一個了解傳統(tǒng)文化、感受年味的機會。

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