新華網(wǎng)北京2月5日電（記者 徐寧）伴隨著濃濃的年味，2025年春節(jié)文旅市場(chǎng)迎來“開門紅”。多家旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，合家出游是今年假期的主旋律，各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的亮點(diǎn)，感受中國傳統(tǒng)文化與濃濃年味，外國人春節(jié)入境游熱度攀升。

  “非遺”文化主題爆火，博物館關(guān)注度持續(xù)升溫

  作為申遺成功后首個(gè)春節(jié)，廟會(huì)、游園會(huì)成為人們春節(jié)期間出游的熱門選擇。途家平臺(tái)上“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)4.2倍。

  同程旅行發(fā)布的《2025春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，1月24日至2月12日，在蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會(huì)場(chǎng)姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)，匯集了全國200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人，再現(xiàn)各地春節(jié)民俗和非遺文化，成為周邊游客春節(jié)游園的熱門之選。

  歷史文化、自然山水、動(dòng)物園、博物館等是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的景區(qū)主題。其中，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長(zhǎng)超過50%。洛陽的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成為春節(jié)熱門歷史文化類景區(qū)。

  馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項(xiàng)春節(jié)相關(guān)非遺傳承，300余件國家級(jí)和省級(jí)非遺相關(guān)作品吸引無數(shù)游客，帶動(dòng)中國工藝美術(shù)館熱度上漲115%。

  粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項(xiàng)目是年輕人的最愛，新開放的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)則是親子游的又一熱門景區(qū)，能觀賞“非洲動(dòng)物大遷徙”的獨(dú)特體驗(yàn)帶動(dòng)清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆熱度上漲100%。

  返鄉(xiāng)客流帶火縣城酒店，部分縣城中高端酒店熱度漲四成

  同程旅行、去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)假期期間，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。

  從去哪兒平臺(tái)上春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊(yùn)含“登高”意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了逾一倍；年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區(qū)，汕頭、潮州酒店預(yù)訂量均同比增長(zhǎng)八成；氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預(yù)訂量增六成。

  同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，山西多個(gè)目的地被熱門游戲《黑神話·悟空》帶火之后，越來越多的游客在春節(jié)期間欣然前往。山西忻州、大同、晉中三座城市進(jìn)入春節(jié)假期酒店預(yù)訂漲幅榜前十，其中，忻州酒店預(yù)訂熱度同比上漲82%。四川阿壩、廣西防城港、浙江舟山等城市酒店預(yù)訂熱度漲幅也進(jìn)入榜單前五。

  親子房、景觀房、鐘點(diǎn)房、民宿公寓和電競(jìng)酒店是春節(jié)假期熱門酒店預(yù)訂主題。其中不少年輕人春節(jié)假期會(huì)約上好友去電競(jìng)酒店休閑放松，帶動(dòng)電競(jìng)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。

  “平日高星酒店預(yù)訂占比僅兩成，春節(jié)則超過三成。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，一方面過年大家都想“住好一點(diǎn)兒”，另一方面今年春節(jié)高星酒店價(jià)格較往年便宜10%左右，更高的“質(zhì)價(jià)比”也拉動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。

  中外游客“雙向奔赴” 出入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫

  拒絕走尋常路。這個(gè)春節(jié)，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場(chǎng)China Travel，全世界“互換旅游”，同過中國年。

  攜程近日發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期期間（1月28日至2月4日）外國游客來華旅游訂單量比2024年春節(jié)同期增長(zhǎng)203%。

  從去哪兒平臺(tái)預(yù)訂來看，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)五成。出境熱門目的地機(jī)票增幅最高的Top10國家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰島、肯尼亞、日本、俄羅斯、西班牙、荷蘭、埃及。

  春節(jié)假期，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時(shí)布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過5倍。

  值得一提的是，中小城市居民日漸成為出境游增長(zhǎng)的主力軍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)假期中國三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超1倍。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)三線及以下城市居民購買的出境游機(jī)票量已經(jīng)占總量的三成以上。

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