隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，不少商家近期推出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，數(shù)碼產(chǎn)品、文教用品、箱包服飾等品類(lèi)銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)。與此同時(shí)，開(kāi)學(xué)消費(fèi)的場(chǎng)景及需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開(kāi)學(xué)季正在成為消費(fèi)旺季，有望促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

開(kāi)學(xué)消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)

“孩子馬上就要上小學(xué)了，這段時(shí)間趁著各大平臺(tái)搞活動(dòng)，給孩子買(mǎi)了不少東西，包括書(shū)包、文具還有現(xiàn)在流行的智能學(xué)習(xí)機(jī)，這些都是孩子上學(xué)要用到的。”北京市豐臺(tái)區(qū)一位家長(zhǎng)對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

記者注意到，隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，文具、箱包、數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)升溫。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)學(xué)季延續(xù)暑期消費(fèi)熱，3C數(shù)碼產(chǎn)品、精致生活家電等訂單增長(zhǎng)迅速。以“手機(jī)+電腦+平板+耳機(jī)”為代表的“數(shù)碼四大件”漸成大學(xué)新生入校剛需。此外，大學(xué)新生購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼產(chǎn)品更傾向于“一站式購(gòu)齊”，套購(gòu)占比超5成。

京東數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)學(xué)季期間(7月至8月)，早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，其中早教益智產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)524%，復(fù)讀機(jī)成交額同比增長(zhǎng)188%，學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)60%，電子詞典成交額同比增長(zhǎng)54%。此外，電教/兒童教育類(lèi)書(shū)籍(有聲書(shū)繪本、兒童學(xué)習(xí)平板等)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20倍。

隨著開(kāi)學(xué)日期臨近，書(shū)包、行李箱的消費(fèi)需求也迎來(lái)集中爆發(fā)。數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)滿(mǎn)幫平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，7月20日至8月20日，全國(guó)的箱包運(yùn)單量環(huán)比增長(zhǎng)9.91%。

與此同時(shí)，不少電商平臺(tái)和線下實(shí)體商家也以開(kāi)學(xué)季為主題策劃優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)新一波消費(fèi)熱潮。

京東攜手國(guó)內(nèi)外知名品牌發(fā)布開(kāi)學(xué)季箱包選購(gòu)指南，推出減負(fù)書(shū)包、高顏值書(shū)包、大容量行李箱等。蘇寧易購(gòu)延續(xù)暑促“學(xué)生專(zhuān)享888元套購(gòu)補(bǔ)貼”福利，并聯(lián)合多個(gè)品牌豐富選品池。

“開(kāi)學(xué)季是一個(gè)消費(fèi)高峰期，商家推出促銷(xiāo)活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)活力。”中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

開(kāi)學(xué)消費(fèi)呈現(xiàn)新特征

業(yè)內(nèi)人士分析指出，開(kāi)學(xué)消費(fèi)正呈現(xiàn)出消費(fèi)品類(lèi)更加多樣化、消費(fèi)群體及消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化、消費(fèi)觸點(diǎn)更加智能化、消費(fèi)偏好更加個(gè)性化等新特征。

從消費(fèi)品類(lèi)看，消費(fèi)者在開(kāi)學(xué)季購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品不再局限于文具、書(shū)籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的興起，數(shù)碼設(shè)備、電子產(chǎn)品的需求量不斷攀升。京東數(shù)據(jù)顯示，有8成家長(zhǎng)認(rèn)可電子教育產(chǎn)品。

從消費(fèi)群體看，蘇寧易購(gòu)智能互聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，中小學(xué)生、大學(xué)生、家長(zhǎng)甚至學(xué)校和其他教育機(jī)構(gòu)，都是開(kāi)學(xué)季的重要消費(fèi)群體，不同群體有著不同的消費(fèi)需求和偏好。

從消費(fèi)場(chǎng)景看，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品等需要“與人同行”的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更傾向于在開(kāi)學(xué)前備齊。對(duì)于精致家電類(lèi)產(chǎn)品，如電動(dòng)牙刷、桌面風(fēng)扇、學(xué)習(xí)臺(tái)燈等，消費(fèi)者更喜歡在入學(xué)后購(gòu)買(mǎi)。

從消費(fèi)觸點(diǎn)看，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的智能化、便攜化。京東文具和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開(kāi)展的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有8成家長(zhǎng)會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)具備護(hù)眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具。開(kāi)學(xué)季期間，自律打卡器/時(shí)間管理器成交額同比增長(zhǎng)161%，護(hù)眼臺(tái)燈成交額同比增長(zhǎng)30%。

從消費(fèi)偏好看，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化定制的需求增加，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)及差異化，其中包括定制化服飾、定制化箱包、定制化手機(jī)殼等。

推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展

受訪人士認(rèn)為，近年來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和居民收入水平的穩(wěn)步提高，開(kāi)學(xué)消費(fèi)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，以綠色消費(fèi)、智能產(chǎn)品消費(fèi)為代表的新增長(zhǎng)點(diǎn)逐步形成。應(yīng)在引導(dǎo)理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

朱克力表示，從開(kāi)學(xué)消費(fèi)看，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)及特色，而非只關(guān)注價(jià)格，而且個(gè)性化定制需求增加。此外，消費(fèi)者不再局限于單一渠道，而是更多采取線上線下結(jié)合等方式滿(mǎn)足購(gòu)物需求。

“開(kāi)學(xué)季有望接力暑期經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新一波消費(fèi)熱。”朱克力表示，為進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)并推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要用好優(yōu)惠政策和促銷(xiāo)活動(dòng)，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)積極性;加強(qiáng)線上線下融合，提供更加便捷化和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn);供給端要強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。(記者 班娟娟 實(shí)習(xí)生 李曼)

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