距離2025年春節(jié)還有四十余天，假期旅游市場的熱度已明顯上升。12月11日，北京商報(bào)記者獲悉，部分平臺(tái)春運(yùn)機(jī)票預(yù)訂已悄然開啟，海南三亞、福建廈門等部分熱門航線機(jī)票均有顯著漲價(jià)。在旅游產(chǎn)品方面，境內(nèi)“向南體驗(yàn)民俗、向北看海賞雪”成為春節(jié)旅游的新趨勢;境外反季游、極光游、海島游更受游客青睞。隨著春節(jié)的臨近，更多新目的地和新趨勢將持續(xù)顯現(xiàn)。

北京飛海南漲2倍

隨著OTA平臺(tái)的春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量顯著提升，春運(yùn)機(jī)票的預(yù)售拉開帷幕。

根據(jù)去哪兒提供的數(shù)據(jù)，12月3日當(dāng)天，機(jī)票預(yù)訂量達(dá)近兩個(gè)月新高，出行時(shí)間集中在除夕前。另據(jù)航旅縱橫大數(shù)據(jù)，截至12月11日，2025年春節(jié)假期(2025年1月28日—2月4日)境內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超130萬張。出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超91萬張，同比增長超40%。

北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，不少熱門旅游航線價(jià)格大幅上漲。例如境內(nèi)的三亞、廈門、西雙版納等，境外的日本、泰國等。其中，1月26日北京至三亞的單程直飛航線最低價(jià)為3363元，12月中旬的最低價(jià)僅為1023元，價(jià)格上漲約2倍。1月26日北京至札幌的單程直飛航線已經(jīng)漲至6440元，與12月中旬的3990元相比漲價(jià)約60%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳等城市出發(fā)的航班票價(jià)更高，例如北京—三亞、北京—大理、上海—西雙版納等旅游航線，經(jīng)濟(jì)艙仍維持在全價(jià)，此類航線降價(jià)概率極低;這些城市到重慶、哈爾濱、貴陽等兼具旅游和返鄉(xiāng)特點(diǎn)的航線，部分有7—9折的在售機(jī)票;而北上廣等城市間往返的干線航班較多，平日以公商務(wù)旅客為主，春運(yùn)期間機(jī)票價(jià)格降至5折以下。

相比于超一線和一線城市，從新一線、二線城市出發(fā)的機(jī)票價(jià)格相對(duì)較低，例如青島、武漢、西安等，從這些城市出發(fā)返鄉(xiāng)的航線，機(jī)票價(jià)格也降至4—6折。

不過，由于此前“五一”和“十一”假期均出現(xiàn)過機(jī)票跳水的情況，很多游客并未著急買票，仍在觀望。來自北京的游客王固安稱，自己想在春節(jié)期間前往珠海和佛山旅游，出游計(jì)劃已制訂完成，目前他正在等待機(jī)票臨期降價(jià)。

反季游、海島游熱度高漲

多家OTA和旅行社負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，從當(dāng)前出行和產(chǎn)品預(yù)訂情況來看，境內(nèi)出游的主要特點(diǎn)依然是“一南一北”，但在玩法和體驗(yàn)上有不同的創(chuàng)新。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示，很多游客都對(duì)具有民俗文化特色的春節(jié)體驗(yàn)產(chǎn)品感興趣，因此眾信旅游推出了“少數(shù)民族過大年”的系列產(chǎn)品。其中，“長隆過大年”“山水桂西過大年”“貴州過大年”“滇東南過大年”等最受歡迎，熱門目的地主要是貴州、云南、廣東等地。

另據(jù)租租車市場負(fù)責(zé)人張曉瓏介紹，從境內(nèi)租車市場來看，截至目前，春節(jié)最火的目的地包括成都、三亞、昆明、廣州、海口、廈門、汕頭、西雙版納、北京和杭州。可以看出，冬季避寒趨勢明顯，熱門自駕目的地大都位于南方，如云南、海南、廣東等地。

在北方，除了東北、西北地區(qū)等傳統(tǒng)熱門目的地，能“看海賞雪”的北方海濱城市也成為人們冬游的新選擇。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至目前，威海、煙臺(tái)、青島、秦皇島、連云港等海濱城市的民宿搜索量同比翻番。其中，威海、煙臺(tái)分別同比增長1.5倍和1.3倍。在煙臺(tái)，觀海設(shè)計(jì)師民宿已有不少人咨詢，房東陳楠介紹，房源中比較搶手的是摩洛哥風(fēng)和奶油風(fēng)房間。為了接待游客，今年陳楠還新增了免費(fèi)提供煙臺(tái)環(huán)海自駕旅游攻略的服務(wù)。

張曉瓏表示，隨著春節(jié)臨近，國內(nèi)的出行預(yù)訂將在1月初進(jìn)入高峰期，未來會(huì)有更多新目的地和新趨勢顯現(xiàn)。

東南亞小眾海島成新晉“網(wǎng)紅”

在出境游方面，反季游、海島游是2025年春節(jié)最火爆的玩法。

中青旅遨游公司董事長韓杰表示，從中青旅遨游的預(yù)訂情況來看，春節(jié)境外的熱門目的地主要集中在南半球，如澳大利亞、新西蘭、中東、非洲等氣候相對(duì)溫暖的地區(qū)受到更多游客關(guān)注。

李夢然稱，眾信旅游的春節(jié)長線游產(chǎn)品預(yù)訂已接近尾聲，目前還有一些短線目的地產(chǎn)品在收客。在長線方面，春節(jié)期間的“南美+南極”提前3個(gè)月就已售罄，歐洲的西葡連線、英國游、北歐游以及跨洲旅游產(chǎn)品火熱。由此可見，國內(nèi)游客的出游半徑越來越長，足跡越來越遠(yuǎn)。在短線方面，由于春節(jié)出行的親子游客數(shù)量更多，具有親子元素的日本和阿聯(lián)酋產(chǎn)品更受歡迎。

北京寰宇飛揚(yáng)國際旅行社有限公司總經(jīng)理王偉則提到了共建“一帶一路”國家目的地。他表示，包括歐洲巴爾干地區(qū)、南美洲古巴等地在內(nèi)的旅游目的地，非常具有地域特色，再加上免簽政策和直飛航班的推動(dòng)，這些新晉旅游目的地成為關(guān)注的熱點(diǎn)。

此外，多位從業(yè)者都提到，2025年春節(jié)期間的海島游是主要出行趨勢之一。海島的慢節(jié)奏度假模式與大多數(shù)春節(jié)出行游客的需求相契合，在溫暖氣候和美麗風(fēng)景的加持下，成為春節(jié)的搶手選項(xiàng)。

眾信旅游集團(tuán)全景旅游副總經(jīng)理蘇杰表示，近年來，國內(nèi)游客依然鐘情海島旅游目的地，但傳統(tǒng)的東南亞海島已無法滿足游客全新的出游需求，度假型、休閑型、一價(jià)全含、深度游覽是他們對(duì)于海島目的地提出的新要求。因此，甲米島、富國島等小眾海島資源備受青睞，在旅行社創(chuàng)新產(chǎn)品、聯(lián)合航空公司開通直飛航線的情況下，這些小眾海島也成為2025年的新晉熱門目的地。(記者 關(guān)子辰 牛清妍)

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