愿意為省心、文化體驗(yàn)、成長(zhǎng)教育付費(fèi)的家庭正重塑市場(chǎng)規(guī)則

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親子度假開始從“資源競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”

隨著各地中考陸續(xù)結(jié)束，小學(xué)期末考試收官，大批“神獸”即將“出籠”，帶動(dòng)親子主題游產(chǎn)品搜索量、預(yù)訂量明顯提升。專家表示，當(dāng)前親子度假正從“資源競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”，一些平臺(tái)、旅游企業(yè)正力求將“耗時(shí)耗力”的帶娃旅行，轉(zhuǎn)化為“全家享受”的品質(zhì)時(shí)光。

今年5月以來，母親節(jié)、端午節(jié)、兒童節(jié)等多個(gè)與“家庭”“親子”等概念相關(guān)的節(jié)日來臨，推動(dòng)親子消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。隨著暑期到來，親子游市場(chǎng)更是一派火熱景象。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬分析認(rèn)為，新一代家長(zhǎng)的消費(fèi)理念正發(fā)生改變，他們不再局限于為孩子購(gòu)置實(shí)物商品，而是更傾向于通過親子游、主題體驗(yàn)活動(dòng)等方式，為孩子創(chuàng)造具有教育意義與情感價(jià)值的成長(zhǎng)體驗(yàn)，這也是近年來親子游火熱的主要原因。

木鳥民宿6月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月份親子民宿搜索量同比上漲200%，帶娃出游的用戶更青睞品質(zhì)民宿，比起便宜，用戶更關(guān)注“值不值”。此外，北京、西安、南京等歷史文化名城的“課本游”受到親子游用戶青睞。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月第二周以來，該平臺(tái)“酒店住宿”的搜索量已上漲超172%，親子游等暑期主力出游群體，帶動(dòng)多個(gè)暑期熱門旅游目的地文旅消費(fèi)攀升。值得一提的是，今年親子游，更多80后年輕父母加入暑期親子游大軍，他們對(duì)吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷嘣镜伢w驗(yàn)也極為關(guān)注。

此外，傳統(tǒng)出行方式中，家長(zhǎng)需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負(fù)擔(dān)，在旅途中還需時(shí)刻留意看管，極大影響度假體驗(yàn)。如今，“省心省力”是家長(zhǎng)對(duì)親子游的服務(wù)需求。

2025年《美團(tuán)閃購(gòu)五一消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，與旅游出行相關(guān)的多品類商品銷量大幅增長(zhǎng)，其中驅(qū)蚊殺蟲用品夜間訂單量同比增長(zhǎng)140%，嬰兒濕巾/紙巾夜間訂單量同比增長(zhǎng)130%。

在北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云看來，當(dāng)前親子度假?gòu)?ldquo;資源競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”，愿意為省心、文化體驗(yàn)、成長(zhǎng)教育付費(fèi)的家庭正重塑市場(chǎng)規(guī)則。

“接下來，親子旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，可以從教育功能、品格塑造和文化元素這三個(gè)維度出發(fā)。”吳麗云表示，家長(zhǎng)普遍更愿意為具有教育功能的產(chǎn)品付費(fèi)，相應(yīng)的，親子娛樂產(chǎn)品開發(fā)也要關(guān)注其教育功能。品格塑造性的產(chǎn)品目前相對(duì)缺乏，這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、活動(dòng)的策劃要注重親子參與、親子互動(dòng)。此外，非遺和民俗等承載傳統(tǒng)歷史文化的產(chǎn)品也非常有前景。

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