盛夏將至，消費熱潮蓄勢待發，抖音商城618即將于5月15日正式開啟。從520禮贈，到世界杯與端午節的激情碰撞，再到618終極狂歡的全民搶購，抖音站內的消費熱情將被逐一引爆。用戶需求多元，節點換新、夏季囤貨、暑期消費、節日禮贈等多重消費場景，覆蓋運動戶外、美妝、耐消、食品等重點類目，為商家帶來覆蓋全周期的黃金增長機遇。

為助力商家精準把握每一個爆發節點，提前做好布局規劃，抖音商城618大促招商大會已于4月16日14點正式開啟。大會全面公示了大促全周期節奏、核心玩法、重磅扶持政策及貨品策略，鎖定年中生意爆發先機。

01：平臺級核心玩法加碼，搶占生意增量

本次618橫跨520、世界杯、端午節等多重消費熱點，平臺重磅推出「消費券」「立減折扣/一件直降」等核心玩法，貫穿大促全周期，助力商家在每個爆發節點高效轉化。

首先是「消費券」玩法。 活動期間，平臺將全資發放618專屬消費券。值得關注的是，除抖音端外，字節旗下豆包、紅果短劇、今日頭條、今日頭條極速版、番茄小說、番茄暢聽等多款APP也將同步發放，用戶可根據實際需求，在各平臺選擇領取多種面額和多張優惠券，并在各平臺內購買商品使用，為商家帶來更多流量與生意增量。平臺還將隨機為優質商品提供額外補貼，有效降低消費者決策門檻，助力商家成交效率大幅提升。

同時，「立減折扣/一件直降」也為商家提供靈活選擇。 「立減折扣」是平臺主推玩法，在商家報名價基礎上再生效15%折扣；而「一件直降」則更為直接，按商家自主填寫的報名價生效讓利。無論選擇哪種玩法，報名成功的商品都有機會獲得大促專屬氛圍、消費券核銷資格，以及搜索推薦、直播短視頻等全場景流量扶持，助力商家打造大促爆款。

此外，商家需特別留意渠道品的參與路徑，主品報名大促后，渠道品并不會自動默認參與，必須由商家主動提報并報名成功，方可享受消費券、大促氛圍等權益。

02：多場域聯動，引爆全周期增長

大促期間，抖音電商將聯動直播、短視頻、抖音商城、搜索等多元場景，分波段、分類目進行精準運營，助力商家在每個階段都能觸達目標用戶，讓生意增長貫穿大促始終。

在直播和短視頻方面，「超值天團」面向頭部達人，按GMV增量與千川投入給予流量及核心資源曝光，助力沖刺交易峰值；「行業垂類直播」則覆蓋更廣泛的垂類達人與商家，通過流量激勵和曝光資源，鼓勵作者結合520、世界杯、端午節等節點進行特色內容創作。此外，掛車短視頻與直播引流短視頻激勵玩法，幫助商家完整覆蓋大促期的短視頻經營鏈路，為直播間高效蓄水、引爆成交。

平臺提供了多維度的產品和工具幫助商家做好貨架場經營。在商城玩法方面，「商城流量寶」與「商城混資券」兩大核心工具，讓商家“用讓利換流量”。商家對優質商品進行一定比例的讓利出資，平臺即匹配億級專屬曝光資源，并配以極具吸引力的商城驚喜券，刺激用戶購買高客單價商品，幫助商家實現快速拉新和訂單爆發。「商品卡免傭」則持續為商家降低經營成本，完成指定任務即可享受免傭資格，讓轉化更具優勢?！杆阉魍娣ā贯槍Ω咝枨笊唐愤M行單獨招商，并面向知名品牌推出「看后搜養詞計劃」，以增量支付進行流量激勵，讓優質商品在搜索場域賣得更好。

03：更多特色玩法，助力年中生意爆發

為精準匹配不同行業、各層級商家的經營需求，抖音商城還將推出豐富的品類&上新、品牌、千川、財經等系列玩法，為生意增長提供支撐。

平臺推出豐富的商家玩法，為品牌商家提供多維度的扶持，本次618期間核心的品牌玩法「大牌鉅惠」面向頭部及高潛力品牌，提供后返千川消返紅包、核心資源曝光、抖音商城618專項服務保障等扶持；「短信營銷」則迎來全面升級，功能上引入視頻短信和智慧短信，豐富觸達形式，玩法上通過「常規觸達規模賽」與「智慧短信挑戰賽」雙線并行，支持商家在520及618重點階段高頻高質投放；「節盟計劃」升級為評審制，新增品專消返紅包等資源，反哺站外優質資源；「超級品牌日」以及品牌上新活動等營銷IP持續開放，助力品牌打造有內容特色的大場，實現流量與銷售雙沖刺。此外，為貼合多元消費場景，平臺將在618平銷期打造品類主題活動，面向耐消、美容護膚、運動戶外等重點品類設置豐富激勵，并聯動「寶藏原產地」溯源活動，集中用戶關注度，助力原產地商家實現爆品與銷量雙提升。

與此同時，千川玩法提供三重利好，包括千川·乘方即將全量、免傭政策降低商家經營成本；智能優惠券補貼加碼、平臺出資助力商家提升轉化；AI工具全面升級，投放更加省時省力。平臺還針對高峰日及高潛力計劃提供了億級流量補貼，更有直播玩法、商品玩法、素材玩法、新客玩法等豐富紅包激勵與全周期投放指南，扶持力度全面升級。領航計劃則針對履約良好的簽約品牌，提供點位加碼、貨補資源及流量補貼等多重傾斜，為大促期間的品牌爆發保駕護航。財經玩法中的抖音月付分期免息，為高客單價商品提供專屬費率優惠，有效降低經營成本。

618年中消費浪潮將至，商機已全面鋪開。抖音商城618好物節招商火熱進行中，商家可從PC端登陸“抖店后臺-營銷活動-活動廣場-抖音商城官方大促-找到對應活動報名”或咨詢行業小二報名。鎖定抖音@電商小助手 官方賬號，解鎖大促全周期運營策略、核心玩法與資源配置，助力商家提前布局全周期爆發節點，把握上半年生意增長風暴，共赴年中生意新巔峰！

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